青島啤酒(600600)3月29日下午披露的年報顯示，公司2019年公司共實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量805萬千升，同比增長0.26%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入279.84億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18.52億元，分別同比增長5.3%和30.23%;實(shí)現(xiàn)基本每股收益1.37元。公司擬向股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.55元。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提升盈利能力

　　公司表示，報告期內(nèi)，以啤酒市場的高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級需求為導(dǎo)向，積極推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。2019年公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量405.1萬千升，同比增長3.49%，其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量185.6萬千升，同比增長7.08%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。在繼續(xù)堅定不移做強(qiáng)做優(yōu)啤酒主業(yè)的同時，公司發(fā)揮創(chuàng)新性思維，整合平臺資源積極開拓“啤酒+”新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)生產(chǎn)了以王子海藻蘇打水為代表的海洋健康飲品等新產(chǎn)品，打造與主業(yè)互補(bǔ)的多業(yè)態(tài)共贏共利生態(tài)圈。

　　報告期內(nèi)，公司發(fā)揮覆蓋全國主要市場的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢，以體育營銷、音樂營銷、體驗(yàn)營銷為主線持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力;公司加快了營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，加大數(shù)字化營銷工作力度，不斷完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。在國際市場，公司加強(qiáng)國際品牌傳播與推廣，通過重點(diǎn)市場推廣、贊助體育、音樂、美食文化營銷等舉措，強(qiáng)化品牌觸達(dá)，提高品牌活躍度，持續(xù)強(qiáng)化青島啤酒高端品牌識別，樹立“中國質(zhì)造”高端形象，繼續(xù)擴(kuò)大青啤海外市場覆蓋范圍。

　　公司表示，中國啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，行業(yè)集中度不斷提升，通過進(jìn)一步的產(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價格調(diào)整，中國啤酒市場在整體消費(fèi)和利潤水平上仍具相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。市場競爭由產(chǎn)能、規(guī)模的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向以質(zhì)量型、差異化為主的競爭，中高端市場持續(xù)增長，以聽裝啤酒、精釀啤酒為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升。

　　青島啤酒表示，公司引領(lǐng)啤酒行業(yè)加快了產(chǎn)品高端化、系列化的發(fā)展步伐，以產(chǎn)品優(yōu)化升級擴(kuò)大中高端市場份額，同時充分利用現(xiàn)有資源向其他酒類、飲料行業(yè)延伸發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌、設(shè)備、產(chǎn)品等優(yōu)勢互補(bǔ)和渠道價值的最大化，不斷創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

　　2020年，公司將繼續(xù)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，繼續(xù)推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，開發(fā)特色差異化產(chǎn)品，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，保持公司在國內(nèi)中高端市場的領(lǐng)先地位。

　　疫情沖擊開始顯現(xiàn)

　　公司在年報中詳細(xì)披露了疫情對公司及行業(yè)帶來的影響。公司表示，疫情對餐飲等消費(fèi)市場形成了嚴(yán)重影響和沖擊，2020年1-2月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量315.9萬千升，同比下降40%。

　　就青島啤酒而言，其產(chǎn)品銷售也受到了較嚴(yán)重的影響。公司表示，疫情影響較嚴(yán)重時期，餐飲、夜場等消費(fèi)渠道基本停滯，1-2月公司收入同比下降約20%，利潤同比下降約40%;3-4月份公司海外訂單和出口量受全球疫情影響也出現(xiàn)大幅下滑。

　　公司表示，面對困難的市場環(huán)境，公司推進(jìn)實(shí)施了“社區(qū)營銷推廣和無接觸配送”等新的營銷舉措，加強(qiáng)線上銷售體系的建設(shè)，不斷完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足消費(fèi)者多品種、便捷高效的購買需求，實(shí)現(xiàn)線上、線下資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，力爭早日實(shí)現(xiàn)公司市場銷售的恢復(fù)及增長。

　　來源：中證網(wǎng)訊(記者康書偉)