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53度500ml裝飛天牌貴州茅臺(tái)酒（以下簡(jiǎn)稱“飛天茅臺(tái)”）是醬香型白酒的代表產(chǎn)品，中國(guó)高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，無論質(zhì)量、品牌還是收藏價(jià)值都得到了市場(chǎng)高度認(rèn)可。飛天茅臺(tái)的官方價(jià)為1499元，然而市場(chǎng)供大于求，再加上資本市場(chǎng)的巨額資金介入，就造成了飛天茅臺(tái)實(shí)際市場(chǎng)零售價(jià)節(jié)節(jié)攀升，2019年一度沖到3000元。茅臺(tái)集團(tuán)一直想將飛天茅臺(tái)的價(jià)格拉回到正常范圍，2019年，李保芳還在擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)期間，就曾數(shù)次出重拳打擊高價(jià)出售茅臺(tái)酒的商家，畢竟“茅臺(tái)是用來喝的，不是用來炒的”。茅臺(tái)方面和天貓超市、蘇寧易購(gòu)等實(shí)力電商合作，和大潤(rùn)發(fā)、物美等實(shí)力連鎖超市合作，推出官方價(jià)飛天茅臺(tái)，然而，黃牛依舊信心滿滿，這邊有消費(fèi)者1499元買到了，那邊就有黃牛黨加價(jià)收購(gòu)，再加價(jià)賣出去，黃牛黨怎么都不虧。在2019年，2300元的飛天茅臺(tái)都是地板價(jià)，雖然比官方價(jià)貴了800元，能買到都是有人情在。

茅臺(tái)酒有網(wǎng)上專賣。12月17日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，董事會(huì)同意參股公司貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司以下簡(jiǎn)稱電商公司解散并進(jìn)行清算注銷。天眼查資料顯示，電商公司成立于2014年6月，是茅臺(tái)集團(tuán)唯一的官方線上營(yíng)運(yùn)商，經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)商城，茅臺(tái)微商城，天貓，工行融e購(gòu)等十幾家第三方平臺(tái)的官方旗艦店。茅臺(tái)網(wǎng)上專賣店值得注意的是，今年9月份，天貓超市和蘇寧易購(gòu)剛剛中標(biāo)成為茅臺(tái)的電商渠道服務(wù)商，茅臺(tái)電商公司的解散會(huì)否影響天貓和蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上的茅臺(tái)銷售。對(duì)此貴州茅臺(tái)酒全國(guó)綜合類電商公開招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李楊向南都記者表示，電商公司與綜合類電商渠道服務(wù)商是分開的概念，具體影響要問電商平臺(tái)。天貓超市，蘇寧易購(gòu)仍正常銷售茅臺(tái)，9月20日，貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)布了貴州茅臺(tái)酒全國(guó)綜合類電商公開招商公示，浙江天貓技術(shù)有限公司和蘇寧易購(gòu)股份有限公司入圍。隨后9月30日，天貓超市宣布國(guó)慶期間開售茅臺(tái)，當(dāng)天下午蘇寧易購(gòu)也宣布了1499元飛天茅臺(tái)酒的售賣規(guī)則。18日上午，南都記者致電貴州茅臺(tái)酒全國(guó)綜合類電商公開招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李楊，其表示，電商公司與綜合類電商渠道服務(wù)商是分開的概念，但茅臺(tái)電商公司解散對(duì)綜合類電商銷售茅臺(tái)的影響需要咨詢電商平臺(tái)。截止發(fā)稿前，天貓超市和蘇寧易購(gòu)方面暫無回應(yīng)。