瀘州老窖1952代表自1952年起，瀘州老窖創(chuàng)下濃香型白酒品牌唯一蟬聯(lián)5屆“中國名酒”榮譽(yù)，是瀘州老窖建立中國白酒標(biāo)準(zhǔn)化體系、開創(chuàng)中國名酒時代的價值象征。

1952年,第一屆全國評酒會上,瀘州老窖被評為首屆中國“四大名酒”,開創(chuàng)濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn);其后,瀘州老窖成為唯一蟬聯(lián)5屆“中國名酒”的濃香型白酒品牌,引領(lǐng)中國名酒時代。

2021年,中國名酒走過70年歷程。在中國加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)升級的背景下,“中國名酒”瀘州老窖榮耀再出發(fā)。10月17日,瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“瀘州老窖1952”在上海發(fā)布,布局高端白酒市場,致敬中國名酒開創(chuàng)精神,推動中國名酒邁入發(fā)展新征程。

瀘州老窖1952戰(zhàn)略級高端濃香大單品

瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展而來,是中國濃香型白酒的開創(chuàng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者,被譽(yù)為“濃香鼻祖酒中泰斗”。上世紀(jì)50年代,瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第18代傳承人陳奇遇發(fā)明嘗評勾調(diào)技術(shù),開創(chuàng)白酒嘗評勾調(diào)先河。1959年,國家出版第一本白酒釀造專業(yè)教科書《瀘州老窖大曲酒》,規(guī)范中國濃香型白酒釀造工藝標(biāo)準(zhǔn),明確瀘州老窖作為濃香型白酒典型代表的地位。瀘州老窖歷代釀酒人傳承有序、開拓創(chuàng)新,不斷引領(lǐng)頂級濃香型白酒的國家標(biāo)準(zhǔn)級工藝。

時代經(jīng)典,致敬開創(chuàng)。瀘州老窖堅守濃香自信,傳承“濃香鼻祖”經(jīng)典基因,以無斷代傳承697年的非遺釀酒技藝,重磅打造一款戰(zhàn)略級的高端濃香大單品——瀘州老窖1952,為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的濃香型白酒,引領(lǐng)消費(fèi)升級。

“瀘州老窖1952”定位瀘州老窖旗下“瀘州老窖”系高端大單品,由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第22代傳承人張宿義大師匠心打造,釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香典型風(fēng)格佳釀。

釋放了什么信號？推動瀘州老窖品牌價值回歸,助力瀘州老窖品牌全面復(fù)興

“十三五”期間,瀘州老窖全面打響了品牌價值保衛(wèi)戰(zhàn),形成了“雙品牌三品系大單品”清晰聚焦的品牌體系:國窖1573穩(wěn)居中國三大高端白酒品牌,成為全行業(yè)20年來最成功的品牌成長案例;瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭二曲全面完成形象與價格重塑,量價穩(wěn)步提升,品系金字塔整體競爭優(yōu)勢凸顯;養(yǎng)生酒、高端光瓶酒和創(chuàng)新酒類產(chǎn)品異軍突起,成為引領(lǐng)中國白酒邁向年輕化、時尚化、國際化和健康化的生力軍。

2021年,“十四五”開局之年,瀘州老窖打響了“全面進(jìn)攻、全面沖刺和全面趕超”的復(fù)興之戰(zhàn)。瀘州老窖明確了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃,提出堅持三大發(fā)展原則,其中之一即為堅持品牌引領(lǐng),完成品牌復(fù)興,提升中國名酒品牌價值?！盀o州老窖1952”的上市發(fā)布,將進(jìn)一步筑牢“瀘州老窖”系高端線,更將成為瀘州老窖加碼“中國名酒”品牌資產(chǎn)、重塑中國白酒發(fā)展格局的重要抓手,具有推動瀘州老窖品牌價值和中國名酒地位提升,助力瀘州老窖實現(xiàn)品牌全面復(fù)興的深遠(yuǎn)意義。

瀘州老窖是中國四大名酒之一，采用蒸餾酒釀造工藝，酒質(zhì)無色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長，風(fēng)格典型。