1.初次定位與重新定位 2。對峙性定位與回避性定位 3。心理定位

你其實可以花點錢讓在讀酒店管理的學(xué)生作, 有些學(xué)生很懂酒店, 而且也喜歡搞研究和設(shè)計, 然后你組織一個概念競賽, 一等獎獎勵多少錢這個樣子, 最后再選出幾個得獎方案, 整理好, 送到你的業(yè)主作選擇, 他們會高興得要死(當(dāng)然這錢肯定還是他們出的)! 畢竟這會產(chǎn)生了社會轟動效應(yīng),而且讓你的業(yè)主參與進(jìn)來了.

威尼斯皇冠假日是以威尼斯文化為背景的商務(wù)度假型主題酒店，由于管理公司是洲際集團(tuán)的皇冠假日品牌，其市場定位為面向深圳高端商務(wù)客的會議旅游市場經(jīng)濟(jì)，為商務(wù)客提供高水準(zhǔn)的度假休閑服務(wù)。（資料來源：格知教育）

CHRISTIAN BORS 申請人地址(中文):湖南省桃源縣青林回族維吾爾族鄉(xiāng)茨樹埡村二組02013號 申請人名稱(中文): 盧民飛430725197501151032 申請類別:[2501：服裝;皮衣(服裝);襯衣;針織服裝;風(fēng)衣;][2507：鞋;][2508：帽;][2511：披肩;][2512：皮帶;] 申請日期 2006-2-5 價格和定位不詳，應(yīng)該是國內(nèi)品牌，但如果設(shè)計和包裝都還可以的話，也會做的很好。因為實在不太了解，所以不敢妄下斷言，希望以上信息可以對你有所幫助。

你說呢...

Flea market, 顧名思義，就是“跳蚤市場”，flea跳蚤。Market市場。連起來就是跳蚤市場。可是為什么經(jīng)營舊貨的街頭市場被稱為“跳蚤”市場呢？這個名字是怎么來的呢？ 有關(guān)flea market的來源，有兩種理論： 據(jù)語源學(xué)家克麗絲汀·安默兒說，flea market最初來源于紐約的Fly Market，F(xiàn)ly Market是紐約下曼哈頓地區(qū)的一個固定市場，這一市場從美國獨立戰(zhàn)爭(1775年)之前一直延續(xù)到大約1816年。Fly這個詞來源于該市場的荷蘭語名稱Vly或Vlie，這個詞在荷蘭語的意思是“山谷”，很巧的是，它在荷蘭語中的發(fā)音正好和英語中的flea一樣，所以就形成了英語中的flea market。 另一種說法是flea market起源于19世紀(jì)末的法國,Le Marche aux Puces（法語，字面意思相當(dāng)于英語中的 market of the fleas）是巴黎專門賣便宜貨的地方。早期的英國人經(jīng)常將自己的舊衣服、舊東西在街上賣，而那些舊的東西里時常會有跳蚤、虱子等小蟲子。逐漸地，人們就將這樣賣舊貨的地方叫做flea market。而我們中國人呢，也就直譯成了跳蚤市場。人們半開玩笑的說市場內(nèi)的破爛商品里很可能到處都是跳蚤，該市場因此而得名。 不管怎樣，二十世紀(jì)二十年代flea market第一次出現(xiàn)在英語中，F(xiàn)lea market指的是一種往往在周末舉行的非正式集市，flea market一般都是在戶外，那兒有許多攤販出售各種各樣的東西，有不少都是用過的舊東西，新的東西也有，價錢也很便宜。

跳蚤市場是歐美國家對舊貨地攤市場的別稱。由一個個地攤攤位組成，市場規(guī)模大小不等。出售商品多是舊貨、人們多余的物品及未曾用過但已過時的衣物等，小到衣服上的小裝飾物，大到完整的舊汽車、錄像機(jī)、電視機(jī)、洗衣機(jī)，一應(yīng)俱全，應(yīng)有盡有。價格低廉，僅為新貨價格的10％～30％。跳蚤市場的管理松散。 跳蚤市場的起源一般被認(rèn)為是在法國巴黎北面近郊Seine-Saint-Denis，圣-圖安的Marché aux puces市場。一個龐大，歷史悠久的戶外市集，是巴黎4個市集之一。跳蚤之名源自市場售賣的，被跳蚤感染的衣服等物品。從17世紀(jì)后期開始，戶外市集已經(jīng)成形，在一些臨時檔口及長臺上，一些拾荒者把收集到的故衣以廉價賣出。時至今日，最大的古董跳蚤市場仍然可在圣-圖安找到。 泰國曼谷的翟度翟市場是亞洲其中一個最大的跳蚤市場，貨品種類包括家居用品、家具、二手衣著及牛仔褲等。 2000年代初期，跳蚤市場也曾經(jīng)在香港流行，當(dāng)時香港的經(jīng)濟(jì)不景，不少人希望可在跳蚤市場售賣貨品獲利，但最終成功者寥寥可數(shù)，跳蚤市場亦逐漸式微。曾經(jīng)開辦跳蚤市場的地方包括前啟德機(jī)場、新界石崗等地。 1年前 - 檢舉

“跳蚤市場”就是指用自己的一些小玩意兒兌換對方自己感興趣的東西，以做到“以舊換新”興趣免費兩不誤，當(dāng)然，這并非正式交易，有時候兩者之間還會收取一些兌換費D~

小攤小販比較多，就叫“跳蚤市場”

擺小攤的地方

就是賣二手貨的市場

不是。一最簡單有效的方法：要判斷一公司是不是上市公司，你只需將公司百度一下，會出現(xiàn)股票代碼與行情的就是上市公司……或?qū)⑺淖趾喎Q的首字母百度一下：如貴州茅臺，你百度“貴州茅臺”或“GZMT”都會出現(xiàn)相應(yīng)股票行情?另外，你說的這公司從公司名稱上就可知道不是上市公司，因為中國的上市公司最起碼是股份制公司“……股份有限公司”?望采納

付費內(nèi)容限時免費查看回答您好，您的問題我已收到，這邊正在為您查詢，請稍等片刻，我這邊馬上回復(fù)您~您好，很高興為您解答,上海巴克斯酒業(yè)公司不是上市公司。上海巴克斯酒業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)的預(yù)調(diào)雞尾酒品牌商。巴克斯旗下RIO銳澳品牌是預(yù)調(diào)雞尾酒的品牌，致力于為消費者提供全新的飲酒體驗，并傳播輕松、自在、快樂、時尚、陽光、健康的品牌精神。成立時間2003-12-22上海巴克斯酒業(yè)有限公司成立于2003年，自成立伊始，專注于RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的開發(fā)、生產(chǎn)及市場開拓。上海巴克斯酒業(yè)有限公司組建包括中、澳等國的預(yù)調(diào)雞尾酒研發(fā)專家團(tuán)隊開發(fā)產(chǎn)品原始配方，經(jīng)過多年發(fā)展，如今旗下RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品業(yè)已覆蓋全國市場。上海巴克斯酒業(yè)有限公司坐落于上海浦東康橋工業(yè)開發(fā)區(qū)，占地3萬平米，廠區(qū)內(nèi)高度綠化覆蓋，是現(xiàn)階段國內(nèi)為數(shù)不多的現(xiàn)代化花園式預(yù)調(diào)雞尾酒大型生產(chǎn)基地之一。同時公司已在浦東新區(qū)、天津武清等地進(jìn)行產(chǎn)能布局以應(yīng)對將來行業(yè)的井噴式增長。親親，希望以上回答對您有所幫助，如果對我的服務(wù)滿意，還請給個贊，祝您生活愉快~[開心]提問好的謝謝回答親親不客氣，能為您服務(wù)是我的榮幸~[開心]更多6條

不是 而且公司很差勁 他家調(diào)的酒味道真是差極了 真心不喜歡

工資準(zhǔn)時發(fā)，補(bǔ)助拖的太久，就像去年去廣州參加年會和2月份以上的補(bǔ)助都還沒發(fā)，而且管理層也太黑！幾乎費用都自己吃了，管理體系也是很亂，欠分銷商費用大半年也不給人發(fā)

我剛才仔細(xì)查了一下，中國股市沒有“巴克斯酒業(yè)”這家上市公司。

消費者行為分析主要包含兩個部分構(gòu)成：1、消費者的購買決策過程：購買決策是消費者在使用和處置所購買的產(chǎn)品和服務(wù)之前的心理活動和行為傾向，屬于消費態(tài)度的形成過程。2、消費者的行動，而消費者行動則更多的是購買決策的實踐過程：在現(xiàn)實的消費生活中，消費者行為的這兩個部分相互滲透，相互影響，共同構(gòu)成了消費者行為的完整過程。消費者行為的研究是指研究個人，集團(tuán)和組織究竟怎樣選擇、購買、使用和處置商品、服務(wù)、創(chuàng)意或經(jīng)驗以滿足他們的需要和愿望。消費者行為研究就是要研究不同消費者的各種消費心理和消費行為，以及分析影響消費心理和消費行為的各種因素，揭示消費行為的變化規(guī)律。擴(kuò)展資料：消費者行為分析的信息來源：1、個人來源：從家庭、親友、鄰居、同事等個人交往中獲得信息。2、商業(yè)來源：這是消費者獲取信息的主要來源，其中包括廣告、推銷人員的介紹、商品包裝 、產(chǎn)品說明書等提供的信息。這一信息源是企業(yè)可以控制的。3、公共來源：消費者從電視、廣播、報刊雜志等大眾傳播媒體所獲得的信息。4、經(jīng)驗來源：消費者從自己親自接觸、使用商品的過程中得到的信息。上述四種信息來源中，商業(yè)信息最為重要，從消費者角度看，商業(yè)信息不僅具有通知的作用 ，而且一般來說具有針對性、可靠性，個人和經(jīng)驗來源只能起驗證作用；而對企業(yè)來說，商業(yè)信息是可以控制的，消費者可以通過商業(yè)信息的渠道了解該企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而購買該企業(yè)的產(chǎn)品。參考資料來源：百度百科-消費者行為

消費者行為是與產(chǎn)品或服務(wù)的交換密切聯(lián)系在一起的。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)研究消費者行為是著眼于與消費者建立和發(fā)展長期的交換關(guān)系。為此，不僅需要了解消費者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù)的，而且也需要了解消費者是如何消費產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在用完之后是如何被處置的。因為消費者的消費體驗，消費者處置舊產(chǎn)品的方式和感受均會影響到消費者的下一輪購買，也就是說，會對企業(yè)和消費者之間的長期交換關(guān)系產(chǎn)生直接的作用。傳統(tǒng)上，對消費者行為的研究，重點一直放在產(chǎn)品、服務(wù)的獲取上，關(guān)于產(chǎn)品的消費與處置方面的研究則相對容易被忽視。隨著對消費者行為研究的深化，人們越來越深刻地意識到，消費者行為是一個整體，是一個過程，獲取或者購買只是這一過程的一個階段。因此，研究消費者行為，既應(yīng)調(diào)查、了解消費者在獲取產(chǎn)品、服務(wù)之前的評價與選擇活動，也應(yīng)重視在產(chǎn)品獲取后對產(chǎn)品的使用、處置等活動。只有這樣，對消費者行為的理解才會趨于完整。擴(kuò)展資料消費者行為的構(gòu)成消費者行為可以看成是由兩個部分構(gòu)成：一是消費者的購買決策過程。購買決策是消費者在使用和處置所購買的產(chǎn)品和服務(wù)之前的心理活動和行為傾向，屬于消費態(tài)度的形成過程。二是消費者在行動的過程中，而進(jìn)行消費者行動的是購買決策的實踐過程。在現(xiàn)實的消費生活中，消費者行為的這兩個部分相互滲透，相互影響，共同構(gòu)成了消費者行為的完整過程。消費者行為的影響因素影響消費者行為的個體與心理因素是：需要與動機(jī)；知覺；學(xué)習(xí)與記憶；態(tài)度；個性、自我概念與生活方式。這些因素不僅影響和在某種程度上決定消費者的決策行為，而且它們對外部環(huán)境與營銷刺激的影響起放大或抑制作用。影響消費者行為的環(huán)境因素主要有：文化；社會階層；社會群體；家庭等。參考資料來源：搜狗百科-消費者行為參考資料來源：搜狗百科-消費者行為研究

二、消費者分析的內(nèi)容?（一）企業(yè)對消費者分析的意圖? 了解消費者的目的已經(jīng)很明了，但了解消費者、分析消費者，從企業(yè)的角度來講，可以圍繞以下的意圖來展開。?1、需求研究——產(chǎn)品研發(fā)與規(guī)劃? 消費者分析的戰(zhàn)略性意圖是要研究消費者的需求庫，通過大樣本的調(diào)研，探知消費者的三級需求，從而指導(dǎo)企業(yè)如何研發(fā)應(yīng)對消費者的產(chǎn)品（服務(wù)），以及如何優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品線，以便整合優(yōu)勢資源，獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。?2、營銷指導(dǎo)——新品產(chǎn)品復(fù)合體及營銷復(fù)合體設(shè)計? ???營銷的具體工作是做好與消費者的溝通，產(chǎn)品概念是與消費者進(jìn)行溝通的核心。消費者買不買單，關(guān)鍵在于有沒有一套說服性非常強(qiáng)的說辭，讓其了解企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與其自身的關(guān)系，要做到“事關(guān)己”和“己要動”。?3、營銷診斷——二次定位與營銷調(diào)整? ???對于已經(jīng)在市場上運作的產(chǎn)品（服務(wù)），不是萬事大吉了，社會、經(jīng)濟(jì)、文化是不斷發(fā)展的，消費者的需求也是要不斷發(fā)展的，這樣才符合自然規(guī)律。因此，面對消費者不斷變化的需求，企業(yè)必須對產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品概念的完善（二次定位），并調(diào)整相對應(yīng)的營銷策略，才能延長產(chǎn)品生命周期，實現(xiàn)在具體產(chǎn)品身上的利益最大化。?（二）消費者分析的內(nèi)容?1、需求：以場景化問題為切入點，找到其需要什么樣產(chǎn)品（服務(wù)），不過消費者只能描述其需要什么，具體方案必須由策劃人員自己提煉。? 2、認(rèn)知與態(tài)度：如果說需求更多的是對物理屬性的要求，那么認(rèn)知與態(tài)度是對抽象屬性的要求。消費者認(rèn)知與態(tài)度的影響因素很多，任何與企業(yè)及產(chǎn)品有關(guān)的細(xì)節(jié)部分都有可能形成或改變其態(tài)度。? 3、動機(jī)：一定程度上來講，動機(jī)是一個臨界點，動機(jī)只和消費者自己關(guān)聯(lián)，這個臨界點如何抓取？我認(rèn)為抓動機(jī)臨界點的關(guān)鍵是“時機(jī)”，這個時機(jī)就是“我必須要改變了”，只有抓住這個“時機(jī)”，那么在傳播溝通中，就有了中心點，一促即發(fā)。? 4、使用與態(tài)度：如果說認(rèn)知與態(tài)度是消費者使用前的心理過程，那么使用與態(tài)度則是消費者使用后的產(chǎn)品體驗，使用及使用后的態(tài)度，決定著消費者是流失掉、還是彷徨中，還是成為忠誠消費者。? 5、人口特征：從普遍意義來講，分析人口特征主要用于溝通語境與語氣的設(shè)計，以及傳播途徑的選擇。老人、小孩、男人、女人，對事物有不同的理解，喜好也是千差萬別，針對性研究人口特征，還服務(wù)于產(chǎn)品概念，產(chǎn)品概念需要主打什么人群，階段性主攻什么人群，都與此有關(guān)。? 6、消費者行為：包括行為模式、行為階段，消費者的行為因文化、地域、個性的不同而有不同，而同樣一個消費者，也有不同的行為階段，不同的階段，想的事、做的事也不一樣，做消費者行為的研究，能更好的指出營銷的發(fā)力點和采取對應(yīng)的營銷舉措。我要調(diào)查網(wǎng)讓調(diào)查更簡單、方便！

消費者行為是與產(chǎn)品或服務(wù)的交換密切聯(lián)系在一起的。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)研究消費者行為是著眼于與消費者建立和發(fā)展長期的交換關(guān)系。為此，不僅需要了解消費者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù)的，而且也需要了解消費者是如何消費產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在用完之后是如何被處置的。因為消費者的消費體驗，消費者處置舊產(chǎn)品的方式和感受均會影響到消費者的下一輪購買，也就是說，會對企業(yè)和消費者之間的長期交換關(guān)系產(chǎn)生直接的作用。傳統(tǒng)上，對消費者行為的研究，重點一直放在產(chǎn)品、服務(wù)的獲取上，關(guān)于產(chǎn)品的消費與處置方面的研究則相對容易被忽視。隨著對消費者行為研究的深化，人們越來越深刻地意識到，消費者行為是一個整體，是一個過程，獲取或者購買只是這一過程的一個階段。擴(kuò)展資料：購買決定：在對100名聲稱年內(nèi)要購買A牌家用電器的消費者進(jìn)行追蹤研究以后發(fā)現(xiàn)，只有44名實際購買了該種產(chǎn)品，而真正購買A牌家用電器的消費者只有30名。因此，只讓消費者對某一品牌產(chǎn)生好感和購買意向是不夠的，真正將購買意向轉(zhuǎn)為購買行動 ，其間還會受到兩個方面的影響。（1）他人的態(tài)度。消費者的購買意圖，會因他人的態(tài)度而增強(qiáng)或減弱。他人態(tài)度對消費意圖影響力的強(qiáng)度，取決于他人態(tài)度的強(qiáng)弱及他與消費者的關(guān)系。一般說來，他人的態(tài)度越強(qiáng)、 他與消費者的關(guān)系越密切，其影響就越大。例如丈夫想買一大屏幕的彩色電視機(jī)，而妻子堅 決反對，丈夫就極有可能改變或放棄購買意圖。（2）意外的情況。消費者購買意向的形成，總是與預(yù)期收入、預(yù)期價格和期望從產(chǎn)品中得到的好處等因素密切相關(guān)的。但是當(dāng)他欲采取購買行動時，發(fā)生了一些意外的情況，諸如因失業(yè)而減少收入，因產(chǎn)品漲價而無力購買，或者有其他更需要購買的東西等等，這一切都將會使 他改變或放棄原有的購買意圖。參考資料來源：搜狗百科-消費者行為

消費者行為分析主要包含兩個部分構(gòu)成：一、消費者的購買決策過程。購買決策是消費者在使用和處置所購買的產(chǎn)品和服務(wù)之前的心理活動和行為傾向，屬于消費態(tài)度的形成過程。二、消費者的行動。而消費者行動則更多的是購買決策的實踐過程。在現(xiàn)實的消費生活中，消費者行為的這兩個部分相互滲透，相互影響，共同構(gòu)成了消費者行為的完整過程。消費者行為是與產(chǎn)品或服務(wù)的交換密切聯(lián)系在一起的。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)研究消費者行為是著眼于與消費者建立和發(fā)展長期的交換關(guān)系。為此，不僅需要了解消費者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù)的，而且也需要了解消費者是如何消費產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在用完之后是如何被處置的。擴(kuò)展資料：消費者主要分為三類：一、以經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域為主要標(biāo)準(zhǔn)：認(rèn)為凡是在消費領(lǐng)域中，為生產(chǎn)或生活目的消耗物質(zhì)資料的人，不論是自然人還是法人，不論是生活消費還是生產(chǎn)消費，也不論是生活資料類消費者還是生產(chǎn)資料消費者， 都屬于消費者之列。二、以消費目的為主要標(biāo)準(zhǔn)：認(rèn)為消費者僅指因非商業(yè)性目的而購買商品、使用商品的人。所謂非商業(yè)性目的就是僅限于購買者自己的消費，而不是用于轉(zhuǎn)賣或營業(yè)。三、以自然人為主要標(biāo)準(zhǔn)：這種劃分不以或不惟一以消費目的為標(biāo)準(zhǔn)，而特別強(qiáng)調(diào)消費者的自然人屬性。如美國的《布萊克法律詞典》認(rèn)為，“消費者是那些購買、使用、持有、處理產(chǎn)品或服務(wù)的個人”。參考資料來源：搜狗百科-消費者行為

一、“消費者行為”不同于“消費”，它具有更深厚的內(nèi)容和特點 消費者行為是個人在評估、獲取、使用和處置產(chǎn)品和服務(wù)時所作出的決策過程以及由此而產(chǎn)生的有形活動。為了更好地加深對這一范疇的理解，我們把它與“消費”作一比較分析。 1、從時間推進(jìn)序列看，消費者行為是一系列階段的前后繼起， 而消費只是其中的一個階段。 消費和消費者行為都是一個動態(tài)范疇，是過程。消費是消費主體為滿足需要而使用的商品和服務(wù)。在貨幣經(jīng)濟(jì)條件下，人們要滿足自己的需要，就必須有市場交易行為發(fā)生，即到市場上購買商品和服務(wù)。因而，我們可以說，消費是“使用”和“購買”。 而消費者行為的“過程”的涵義比這要寬泛得多。如消費者要滿足自己的需要，首先遇到的一個問題是，他的需要是怎樣產(chǎn)生的？受到哪些因素的影響？即消費者先要認(rèn)知需要，之后他就要為滿足需要去搜集相關(guān)信息，并在此基礎(chǔ)上作出購買決策——購買什么、何時購買、購買多少、到哪里購買、用什么方式購買等。決策過程付諸實施后，商品隨消費者退出了流通領(lǐng)域，進(jìn)入消費使用過程。但問題并未終結(jié)，消費者在使用過程中，會對自己的購買決策和商品質(zhì)量等進(jìn)行評價，分析其中的得失，形成滿意或不滿意結(jié)果。為此可以總結(jié)出，一個完整的消費者行為要經(jīng)歷這樣的幾個階段：問題認(rèn)知——信息收集與評估——購買決策——購買后評價。從中可以看出，通常所說的消費只是其中的二個環(huán)節(jié)。而且，即使是消費中的“購買”也與消費者行為中的“購買”是不同的。前者是指流通過程中的g—w，強(qiáng)調(diào)的是貨幣與商品的互換，而后者主要指心理決策過程，強(qiáng)調(diào)的是消費者的精神過程。 2、從橫截面所涵蓋的內(nèi)容看， 消費者行為由許多外顯行為和內(nèi)隱行為構(gòu)成，而消費只是外顯行為中的部分內(nèi)容。 消費側(cè)重的是看得見的活動，是身體的動作。如消費者為滿足需要而準(zhǔn)備消費品、享受消費品。稍廣一點，還包括選擇、購買等活動。總之，消費是一種外顯行為。而消費者行為除此之外，還包括許多看不見的心理、思維活動，它們屬于內(nèi)隱行為。消費者行為是外顯行為和內(nèi)隱行為的復(fù)合整體，而且更偏重于后者。 內(nèi)隱行為主要有兩個方面，即消費者的決策過程及影響決策過程的個人特征內(nèi)部要素。后者又包括需要、動機(jī)、態(tài)度、個性和學(xué)習(xí)。需要是人體或情感上的一種渴求和欠缺狀態(tài)。動機(jī)是推動人們行動的動力源，使得人們知道自己需要的是什么，并為滿足需要所做出的行動提供理由。個性是導(dǎo)致人與人差異的特質(zhì)，人們滿足需要的方式緣此而不同。態(tài)度是人們對產(chǎn)品和行為等的基本定向，強(qiáng)烈地影響著人們的行為和反應(yīng)，它還受到營銷人員勸說宣傳的影響。學(xué)習(xí)不僅指消費者記住產(chǎn)品的品牌，還包括學(xué)習(xí)判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)、選擇購買的地點、增強(qiáng)解決問題的能力、改變行為模式和形成偏好等。 3、從對消費者的設(shè)定來看， 消費者行為的分析把消費者當(dāng)成“復(fù)合人”來研究，而消費的分析把消費者當(dāng)成“經(jīng)濟(jì)人”。 把人當(dāng)成“經(jīng)濟(jì)人”是建立在消費完全是收入的函數(shù)和滿足程度最大化基礎(chǔ)上的。它強(qiáng)調(diào)的是，人對消費客體（產(chǎn)品和服務(wù)）的利用。關(guān)心的是消費品的“人化”，即通過使用消費品使人的體力得到恢復(fù)和發(fā)展，使智力得到提升。同時，社會組織特別是企業(yè)也是完全地以滿足人們的物質(zhì)性的、功能性的需要為導(dǎo)向，去生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品和服務(wù)。這是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來研究消費者的。 而如果把人（即消費者）當(dāng)成“復(fù)合人”來研究，情況就復(fù)雜得多。首先，消費者的需要體系會更加龐雜，除了物質(zhì)性的、功能性的需要外，還有社會的、心理的和生態(tài)的需要。其次，消費者的行為受到的影響因素會更加多樣，收入、文化、亞文化、心理、社會階層、群體、家庭、人際關(guān)系等。最后，運用的研究手段和學(xué)科也會更加多樣。這至少包括關(guān)于產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費的經(jīng)濟(jì)學(xué)；研究個人精神過程的心理學(xué)；研究個人怎樣影響群體及其被影響的社會心理學(xué)和研究人類與文化關(guān)系的文化人類學(xué)等。 4、從所提出的背景看， 消費者行為是人類行為的一個組成部分，而消費是社會再生產(chǎn)的一個環(huán)節(jié)。 消費是作為社會再生產(chǎn)的內(nèi)在環(huán)節(jié)而提出來的。 而消費者行為是在人類行為這個大背景下提出來的，是與市場相聯(lián)系的人類行為。作為一般人類行為反映到消費領(lǐng)域，其主要特點有： （1）追求自身利益最大化。 消費者利用盡可能少的花費購買盡可能多的消費品，最大限度地滿足自己的需要，達(dá)到消費的均衡。 （2）偏好和能力的多樣性。由于地理、人口、 心理和行為的差異，人們的偏好是多樣的，消費能力也是參差不齊的。盡管經(jīng)濟(jì)學(xué)家對人的偏好能否得到顯示以及如何顯示存在爭議，但對偏好和能力的多樣性是基本肯定的。 （3）有限理性。西蒙把它描述為“有達(dá)到理性的意識， 但又是有限的”。人們在消費活動中總是力爭做到有理性，但由于環(huán)境因素和自身能力的制約，他們不可能知道關(guān)于未來活動的全部備選方案，不可能將所有的價值考慮到統(tǒng)一的、單一的綜合性效用函數(shù)中，也無力計算出所有備選方案的實施后果。 （4）機(jī)會主義傾向。 指人們借助不正當(dāng)手段謀取自我利益的行為傾向，如對未來消費的低估和沖動購買等。