ABSOLUT VODKA「絕對(duì)伏特加」的瓶子和廣告，

　　從我學(xué)廣告這條路開始，

　　就聽說(shuō)是個(gè)傳奇，是個(gè)范本。

　　大多數(shù)人可能沒(méi)有真正喝過(guò)，

　　但是名字可能都聽過(guò)，瓶子都見過(guò)，廣告都看過(guò)。

　　「絕對(duì)伏特加」一直是最會(huì)玩營(yíng)銷的烈酒品牌之一！

　　單單是一個(gè)瓶子，就可以給你一萬(wàn)種呈現(xiàn)。

　　它的營(yíng)銷顛覆了以“產(chǎn)地”和“歷史”為賣點(diǎn)的傳統(tǒng)伏特加營(yíng)銷方法，

　　跨界安迪沃霍爾等藝術(shù)文化名流、

　　找來(lái)陳冠希把夜店開在衣柜里、

　　為 LGBTQ 群體發(fā)聲、

　　契合年輕亞文化……

　　跳出產(chǎn)地與歷史的傳統(tǒng)賣點(diǎn)

　　販?zhǔn)鬯囆g(shù)、時(shí)尚、文化和夜生活
　　“我一邊看電視，一邊在紙上畫瓶子，我畫了一個(gè)光環(huán)在瓶頸上，并添了一行字‘這是絕對(duì)的完美’，第二天早晨，我把它拿給我的搭檔看，他說(shuō)你無(wú)需解釋，只要‘絕對(duì)完美’就夠了。突然間，我們意識(shí)到該怎么做了?！?br>
　　TBWA 的創(chuàng)意總監(jiān) Geoff Hayes，

　　仍舊清晰地記得當(dāng)初為「絕對(duì)伏特加」發(fā)展創(chuàng)意的過(guò)程。

　　這個(gè)創(chuàng)意開啟了 1980 年「絕對(duì)伏特加」推出的

　　第一支平面廣告“絕對(duì)完美（Absolut Perfection）”，

　　從此創(chuàng)造了品牌史與廣告史上的一個(gè)經(jīng)典傳奇！

　　▽△ 當(dāng)年被《紐約時(shí)報(bào)》登在訃文版對(duì)面，令大家啼笑皆非的廣告：一則是在酒瓶上加個(gè)光環(huán)，下面的標(biāo)題為“絕對(duì)完美”；一則是在瓶身加上一對(duì)翅膀，標(biāo)題為“絕對(duì)天堂”。
　　在當(dāng)時(shí)的美國(guó)酒市場(chǎng)中，

　　“立足品牌自身的酒文化”是一種基本且非常流行的營(yíng)銷方式。

　　幸好，TBWA 的人放棄了這個(gè)想法，

　　走出了一條“總是相同，卻又總是不同” 的「絕對(duì)伏特加」路子：

　　以自身的品牌特質(zhì)為根本，再融合外來(lái)事物，最終成為一個(gè)持續(xù)發(fā)酵的整體！

　　所有創(chuàng)意與營(yíng)銷都將焦點(diǎn)集中在瓶身這一載體上，

　　同時(shí)以“ABSOLUT”開頭，

　　加上一個(gè)與消費(fèi)者易于溝通的廣告詞、生活場(chǎng)景或者生活方式，

　　衍生出每一次都“可以預(yù)見，卻又總不能預(yù)見”的廣告表現(xiàn)形式。