隨著產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)走高，預(yù)訂量持續(xù)攀升，購(gòu)買(mǎi)人群的消費(fèi)特征也開(kāi)始逐漸顯露，其中一些平時(shí)不愛(ài)喝酒人群的積極購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。
對(duì)于目前五糧液(000858)數(shù)字酒證引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象，上海某金融機(jī)構(gòu)首席分析師認(rèn)為：“消費(fèi)具有示范效應(yīng)，好產(chǎn)品總能通過(guò)口口相傳帶動(dòng)不同年齡和消費(fèi)觀念的人群?！辟?gòu)買(mǎi)群體的壯大，說(shuō)明五糧液數(shù)字酒證對(duì)消費(fèi)需求的滿足程度高，與大多數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景相契合。同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化饋贈(zèng)和老酒收藏投資是五糧液數(shù)字酒證兩大非即飲消費(fèi)場(chǎng)景，平時(shí)不愛(ài)喝酒的人也會(huì)有饋贈(zèng)和收藏投資的長(zhǎng)期需求。
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深度洞察消費(fèi)者需求新消費(fèi)場(chǎng)景下的數(shù)字饋贈(zèng)新風(fēng)向
中國(guó)白酒歷史悠久，自古以來(lái)就有文人雅仕將白酒宴飲做為吟詩(shī)作對(duì)、結(jié)交好友的重要場(chǎng)景。斗轉(zhuǎn)星移，這種飲用習(xí)俗傳承至今，也讓白酒成為情誼象征的首選饋贈(zèng)佳品。同時(shí)伴隨著新生代人群逐漸進(jìn)入白酒消費(fèi)市場(chǎng)，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化和互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化饋贈(zèng)成為新消費(fèi)場(chǎng)景下的“新風(fēng)向”。
在社交饋贈(zèng)場(chǎng)景中，消費(fèi)者所看重的“價(jià)值認(rèn)同、保真性、便利性和個(gè)性化需求”在五糧液數(shù)字酒證得到了全新詮釋。首先，在饋贈(zèng)場(chǎng)景中，消費(fèi)者最為看重的當(dāng)屬價(jià)值認(rèn)同，五糧液數(shù)字酒證以高端名酒“第八代經(jīng)典五糧液酒”作為錨定對(duì)象，相比普通白酒更具品鑒價(jià)值，滿足了消費(fèi)者對(duì)饋贈(zèng)品質(zhì)的需求;其次，饋贈(zèng)佳品必須具備保真性，五糧液數(shù)字酒證強(qiáng)化了交易流通環(huán)節(jié)保真，通過(guò)M2C模式的“原廠直供、原廠地倉(cāng)儲(chǔ)、原廠直送”將饋贈(zèng)和宴請(qǐng)的真情實(shí)意直接傳達(dá)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)饋贈(zèng)目的。
最后，在便利性和個(gè)性化需求方面，五糧液數(shù)字酒證的銷售運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“臻久網(wǎng)”深度洞察新數(shù)字時(shí)代下的消費(fèi)者個(gè)性化饋贈(zèng)偏好，為其提供在線定制化、個(gè)性化節(jié)日主題賀卡、音樂(lè)專題賀卡等專屬服務(wù)，為數(shù)字饋贈(zèng)增添新意。同時(shí)，一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)的便捷式饋贈(zèng)服務(wù)讓線上禮尚往來(lái)更加便捷。一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)、及時(shí)獲贈(zèng)，省時(shí)又輕松。
創(chuàng)新科技賦能高端白酒價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)穩(wěn)健型投資愛(ài)好者的不二之選
長(zhǎng)期以來(lái)，以“五糧液”為代表的高端白酒憑借自身優(yōu)異的釀造技藝和口感獲得市場(chǎng)青睞，被很多人購(gòu)置，特別是年代越久的五糧液酒，因?yàn)槭袌?chǎng)存量減少，其稀缺性更為凸顯。正因?yàn)槿绱耍鞔蚶暇剖詹赝顿Y的“五糧液數(shù)字酒證”一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者普遍認(rèn)可，尤其得到了穩(wěn)健型投資愛(ài)好者的關(guān)注。
穩(wěn)健型投資以“低門(mén)檻、低投入、低風(fēng)險(xiǎn)”著稱，在特性上與經(jīng)過(guò)數(shù)字化升級(jí)后的五糧液數(shù)字酒證相似。以1組6個(gè)酒證計(jì)算，五糧液數(shù)字酒證的最小投資額在五千到萬(wàn)元之間，三年免費(fèi)原廠地倉(cāng)儲(chǔ)不僅將消費(fèi)者的持有成本降至零，同時(shí)還解決了個(gè)人存酒難題，消費(fèi)者不用再擔(dān)心白酒變質(zhì)、霉變等資產(chǎn)損失問(wèn)題。
此外，“五糧液數(shù)字酒證”結(jié)合前沿的區(qū)塊鏈技術(shù)，將每一個(gè)數(shù)字酒證與單瓶實(shí)物酒一對(duì)一錨定，利用區(qū)塊鏈技術(shù)不可偽造篡改、多方存證的特性，對(duì)出廠到物流發(fā)貨流程形成上鏈記錄?？萍贾?，實(shí)現(xiàn)“真酒”資產(chǎn)的保值增值。再加上老酒投資相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格漲幅，五糧液數(shù)字酒證在資產(chǎn)“安全”系數(shù)上有了更多保證，足以成為當(dāng)前穩(wěn)健型投資愛(ài)好者的首選。
從社交饋贈(zèng)到收藏投資，五糧液數(shù)字酒證以場(chǎng)景化為發(fā)展契機(jī)，深耕不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求，最終將數(shù)字化饋贈(zèng)理念和數(shù)字化資產(chǎn)管理服務(wù)根植于用戶需求之上，直接帶動(dòng)了良好銷售局面的出現(xiàn)，展現(xiàn)出五糧液數(shù)字酒證在新人群、新市場(chǎng)開(kāi)拓上的可靠品質(zhì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)源：大眾新聞
