90載時(shí)光流轉(zhuǎn)，3000余座奧斯卡小金人的金色光芒，閃爍在全世界一代又一代電影人心中。對(duì)于他們而言，小金人是值得窮極一生去攀登的巔峰。
探尋、鼓勵(lì)、指引、前進(jìn)，這就是一座獎(jiǎng)杯所具有的意義。
在無(wú)數(shù)酒業(yè)人為之奮斗的酒行業(yè)，也需要這樣一座承載使命、永久流傳的獎(jiǎng)杯。
前不久，中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票、評(píng)委投票階段收官，所有候選項(xiàng)將朝著最終的青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯前進(jìn)。
“奧斯卡的小金人永遠(yuǎn)都不變，青云獎(jiǎng)也應(yīng)該有個(gè)永恒的東西，所以青云獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯，永遠(yuǎn)都不要變。”在獎(jiǎng)杯主設(shè)計(jì)師、OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO劉文看來(lái)，青云獎(jiǎng)應(yīng)該打造成酒業(yè)的奧斯卡。
獎(jiǎng)杯和LOGO的設(shè)計(jì)理念，是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)核心內(nèi)涵的最好體現(xiàn)。幕后人劉文及其甲古文團(tuán)隊(duì)，又將如何呈現(xiàn)其內(nèi)涵？
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“打造成酒業(yè)的奧斯卡”
近兩個(gè)月的時(shí)間、13個(gè)人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、三版設(shè)計(jì)稿，誕生了這只含金量超高的獎(jiǎng)杯。
在劉文看來(lái)，獎(jiǎng)杯就是要讓人感受到尊貴、榮譽(yù)和儀式感?！捌胀ǖ乃П瓫](méi)有價(jià)值，國(guó)外很多獎(jiǎng)杯一座的造價(jià)就高達(dá)八九百美金。”所以，青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯的含金量十足——獎(jiǎng)杯底座采用大理石，主體部分采用不銹鋼電鍍金屬材質(zhì)，可以鐫刻每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叩拿?，“放五十年都沒(méi)有問(wèn)題”。
含金量的另一重含義，是青云獎(jiǎng)所承載的意義。
從業(yè)二十余年來(lái)，劉文一直想為酒類行業(yè)打造一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。在他看來(lái)，酒業(yè)在規(guī)模上足以超越多數(shù)行業(yè)，但多年來(lái)沒(méi)有一個(gè)能夠被堅(jiān)持和延續(xù)下來(lái)的醬香。
“所以我提出，要把青云獎(jiǎng)打造成酒業(yè)的奧斯卡?！碑?dāng)青云獎(jiǎng)?wù)业絼⑽牟俚兑曈X(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，他將這份期許放在了青云獎(jiǎng)身上。
劉文表示，設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯與設(shè)計(jì)產(chǎn)品不同，產(chǎn)品最重要的是展現(xiàn)企業(yè)文化和銷售方向，有固定的歷史背景和現(xiàn)代社會(huì)背景，比如流行的消費(fèi)趨勢(shì)。
“而青云獎(jiǎng)前無(wú)古人、后無(wú)來(lái)者，難在一要具備創(chuàng)造力，二要具備想象力；三是需要延續(xù)力，要能夠延續(xù)下去；四是需要識(shí)別力，要和其他獎(jiǎng)項(xiàng)不一樣；五是需要擴(kuò)展力，要能夠打動(dòng)別人，讓作為自媒體的每個(gè)人都有轉(zhuǎn)發(fā)的欲望；六是要有垂直力，這是屬于酒行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，要有獨(dú)特的東西在里面?！眲⑽恼f(shuō)道。
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“一眼能看出的東西沒(méi)有價(jià)值”
極簡(jiǎn)不凡，在極簡(jiǎn)中創(chuàng)造不凡，是甲古文創(chuàng)意始終堅(jiān)守的設(shè)計(jì)信條。
“一看能看出的東西沒(méi)有價(jià)值，背后的東西才更有價(jià)值，酒行業(yè)很多獎(jiǎng)項(xiàng)看到獎(jiǎng)杯就沒(méi)有創(chuàng)意。”用通俗的話來(lái)說(shuō)，一個(gè)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯應(yīng)該具備自身的設(shè)計(jì)品位與格調(diào)，而酒行業(yè)具有創(chuàng)意的獎(jiǎng)杯卻寥寥無(wú)幾。
化用一個(gè)簡(jiǎn)單的“云”字，青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯和LOGO蘊(yùn)含著劉文說(shuō)的六大“力”。
“探尋、鼓勵(lì)、歌頌創(chuàng)新，洞察行業(yè)趨勢(shì)，贏在未來(lái)?！边@是甲古文創(chuàng)意賦予青云獎(jiǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的使命。
青云獎(jiǎng)LOGO整體造型以有棱角的圖形來(lái)設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形間的切割，把圖形抽象簡(jiǎn)潔化，增加造型的時(shí)尚感和國(guó)際化。把“云”的形態(tài)抽象化，結(jié)合字母“A”的設(shè)計(jì)。同時(shí)，運(yùn)用擬人的手法，青云獎(jiǎng)LOGO似酒滴入口的動(dòng)態(tài)，又像一個(gè)詩(shī)人，仰天長(zhǎng)嘯，對(duì)酒當(dāng)歌，給人帶來(lái)無(wú)限的聯(lián)想。
獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)整體蜿蜒向上，直指蒼空，盤(pán)旋環(huán)繞猶如一條臥龍。結(jié)合LOGO的“C”和“A”進(jìn)行延伸和連接，使獎(jiǎng)杯的形態(tài)更加地連貫優(yōu)美，如云般變幻多姿，不同角度呈現(xiàn)不同的形態(tài)。獨(dú)特的造型更加簡(jiǎn)潔大氣、具有識(shí)別性，同時(shí)更具國(guó)際范。
如果從觀賞角度看，青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯和LOGO有著強(qiáng)烈的不囿于行業(yè)、不限于地域的情緒。正如電影是世界共同的事業(yè)，酒業(yè)也自有其高度和廣度。因此，從一開(kāi)始，甲古文創(chuàng)意就把青云獎(jiǎng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)放在了國(guó)際化的視野中去考量。
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“青云獎(jiǎng)是屬于行業(yè)的”
伴隨青云獎(jiǎng)面世的，還有全新的酒類產(chǎn)品發(fā)布模式——超級(jí)發(fā)布。
為匹配“超級(jí)發(fā)布”的理念，甲古文創(chuàng)意在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，力求快捷、時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、質(zhì)感、抓眼球，一改行業(yè)內(nèi)以往發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)形式。
此外，由甲古文創(chuàng)意操刀的云酒大學(xué)商學(xué)院視覺(jué)設(shè)計(jì)也已正式落地。
一系列作品設(shè)計(jì)陸續(xù)完成，劉文表示，青云獎(jiǎng)以及超級(jí)發(fā)布、云酒大學(xué)等，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)很有意義，“之前沒(méi)有人做過(guò)，堅(jiān)持做下去會(huì)是一件很有趣的事，它能解決很多問(wèn)題”。
“例如可以解決行業(yè)的凝聚力問(wèn)題，這是關(guān)于行業(yè)探索的事情，是行業(yè)未來(lái)堅(jiān)持的事情，也是值得一輩子長(zhǎng)期做下去的事情。”
正因如此，劉文對(duì)青云獎(jiǎng)寄予希望，但也害怕失望。他表示，“云酒傳媒在做一件很好的事情，但之前很多人做到一半就走偏了，或者不堅(jiān)持做下去，而行業(yè)需要一個(gè)長(zhǎng)久的獎(jiǎng)項(xiàng)?！?/p>
正如好萊塢外國(guó)記者協(xié)會(huì)主辦的金球獎(jiǎng)，和美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦的奧斯卡，它們最終都成為了世界大獎(jiǎng)，劉文認(rèn)為，雖然由云酒傳媒創(chuàng)辦，但青云獎(jiǎng)是屬于行業(yè)的，這才是其價(jià)值所在。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
