原標題：上市即熱銷，代表西鳳拿下青酌大獎！解密52度西鳳酒15年陳釀（新版）成功之道
6月16日，由中國酒業(yè)協會主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協辦的線上中國國際酒業(yè)博覽會暨2020中國酒業(yè)智慧營銷論壇開啟，其中最受關注的環(huán)節(jié)莫過于“青酌獎”評選，作為中國酒協背書的權威性活動，已經連續(xù)舉辦多屆的青酌獎評選在行業(yè)內有著廣泛的影響力。
中國酒業(yè)協會宋書玉秘書長指出，今年白酒“青酌獎”參評產品品質較往年有明顯提高，線上線下的角逐也異常激烈，這也意味著這份“2019年度‘青酌獎’酒類新品”榜單含金量極高。
其中我們看到，52度西鳳酒15年陳釀（新版）榮耀登頂，與茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒等名酒頭部企業(yè)旗下新品同時上榜，并且也是西鳳品牌今年斬獲的唯一青酌大獎，捍衛(wèi)了西鳳作為老四大名酒的行業(yè)影響力。
去年上市以來，糖酒快訊便密切關注52度西鳳酒15年陳釀（新版）的市場運營與產品拓展情況，短短幾個月內，這款新品就迅速在西安落地生根，再次復制王延安的品牌成功之道。
如今又獲行業(yè)頂級大獎加持，這份意料之中成績背后，又藏著哪些公開的秘密呢？
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品質就是王道！多維度護航新品市場突圍
從上市背景來看，西鳳酒15年6年陳釀在陜西市場已經有著近20年的市場培育，早已是家喻戶曉的經典產品，因此52度西鳳酒15年陳釀（新版）的上市完全不存在品牌溝通問題。
并且從禧福祥的策略來看，此次新品上市就是一次“加質升級”行動，是對市場反饋的積極回應，也是對品牌發(fā)展空間的再度挖掘，因此可以看做是王延安在當前新一輪名酒滲透與酒業(yè)綜合競爭加劇下的順勢出擊。
而52度西鳳酒15年陳釀（新版）之所以上市即熱銷，除了之前積攢的超高人氣與品牌認知外，品質端真真切切的升級是最大的動因。
據了解，消費者能夠清晰感知新品芬芳馥郁，陳香優(yōu)雅，綿甜爽凈，諸味協調，回味悠長的口感。并且這種濃香芬芳、醬香優(yōu)雅、鳳香醇厚的多層次復合香氣獨特風格，在飲用體驗上與經典產品保持一致，而陳年鳳香帶來的豐富味覺，讓消費者清晰感受到由品質升級帶來的全方位提升。
此次斬獲青酌大獎，自然也會成為52度西鳳酒15年陳釀（新版）最好的品質認知標識。
與此同時，禧福祥憑借在陜西市場深厚的渠道影響力與深度布局，新品在上市后即享受有序高效的鋪展通道。特別是西安區(qū)域在直營策略的運作下，意見領袖與重點終端快速聯動，迅速形成市場熱度，形成樣板效應。
另外，作為陜西最具影響力的品牌，西鳳酒15年6年陳釀的成功秘訣也被精準復制到此次新品戰(zhàn)略中。
首先，禧福祥培育的強大合作盟友團隊，是新品完成深度布局的最有力保障，“最強廠商聯盟”將再度展現戰(zhàn)斗力。其次，禧福祥在品牌運營中一直堅持營銷政策的穩(wěn)定性，科學高效的策略能讓新品實現平穩(wěn)鋪展，另外善于謀劃的王延安在市場投入上有著自己的節(jié)奏，新品推廣與消費者對接工作正有序展開，特別是五星級服務與豐富的品牌活動，能夠保證52度西鳳酒15年陳釀（新版）的充足后勁。
因此，在強大的品質背書與多維度護航下，52度西鳳酒15年陳釀（新版）的成功自然是情理之中。
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同段位超強性價比，煉就“刀槍不入”之身
值得注意的是，52度西鳳酒15年陳釀（新版）相比之前的西鳳酒15年6年陳釀在價格上有所提升，這除了是響應升級的品質外，也是對品牌價值的一次精準匹配。
從目前市場反響來看，價格提升并沒有影響新品在市場端的熱銷，這表明了消費者對52度西鳳酒15年陳釀（新版）有著充分的認可度，這也側面反映了產品在消費受眾心中的地位。
在糖酒快訊看來，王延安打造的西鳳酒15年6年陳釀早已形成牢固的口碑，在同價位段是消費者最具性價比的選擇。這里必須強調的是，當年西鳳酒15年陳釀上市時價格直接對標茅臺，充分體現了產品的定位，而這么多年來在價格層面的平穩(wěn)，牢牢樹立了產品超高性價比的特征。
如今，西鳳酒6年陳釀是200元價格區(qū)間陜酒最暢銷產品，是西鳳體系中絕對的超級單品，而為了進一步強化西鳳的腰部力量，從西鳳酒15年陳釀到52度西鳳酒15年陳釀（新版）的問世，都在穩(wěn)固西鳳在300-400區(qū)間的話語權。
如今52度西鳳酒15年陳釀（新版）在品質端展現陳年鳳香的精髓外，產品外包裝典雅精美，在質感上更近一步。瓶身棱角分明、剛柔并濟，韻神兼具，中國民族品牌之華彩，傳統(tǒng)文化美學之極致，被完美詮釋。同時，將秦人、秦韻、秦文化蘊含其中，經典的黑紅色搭配，傳統(tǒng)不失現代，華麗不失莊重。
內外兼修的產品和經久不衰的口碑基礎，自然詮釋了52度西鳳酒15年陳釀（新版）的性價比優(yōu)勢。即使當前全國名酒加強了在次高端及腰部矩陣上的投入力度，但在陜西市場禧福祥用20年深耕構建起的堅實壁壘，是競爭對手難以逾越的壕溝。
因此，52度西鳳酒15年陳釀（新版）的“抗擊打”能力不言而喻，短短幾個月時間來自市場的熱度便是最好的印證，并且這款新品背后有著王延安最穩(wěn)固的運營體系做支撐，長遠來看將在當前價位區(qū)間再度創(chuàng)造神話，成為西鳳品牌重要的業(yè)績增長點。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
