原標題：到“中國達沃斯”圈粉，衡水老白干憑什么獲300多企業(yè)領(lǐng)袖集體點贊？
距離上一次亮相2020年世界食品品質(zhì)評鑒大會，斬獲食品界權(quán)威大獎，不過短短數(shù)月時間，衡水老白干又一次站在了行業(yè)聚光燈下，成為有“中國達沃斯”之稱的亞布力中國企業(yè)家論壇戰(zhàn)略合作伙伴。??
8月28日—30日，亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會在青島召開。衡水老白干作為白酒行業(yè)代表參與該論壇，與國內(nèi)杰出企業(yè)家群體站在同一個平臺碰撞智慧與思想的火花。與以往相比，能參與今年的亞布力論壇對企業(yè)來說是意義不凡的。2020年正值亞布力論壇20周年之際，以“大考下的中國企業(yè)”作為本屆峰會主題，這之中對疫情困局的成功突破，對現(xiàn)下機遇的敏銳捕捉，對未來趨勢的預測下注，無疑都是在場企業(yè)家所探討的焦點問題。
那么，作為白酒企業(yè)代表，衡水老白干會呈現(xiàn)出怎樣的答卷？以“亞布力論壇”作橋梁，衡水老白干迎來了什么樣的高光時刻？借此又將如何實現(xiàn)“破浪”？
1
用頂級來形容，
“中國達沃斯”是什么概念的峰會？
“亞布力論壇”是什么？是匯聚了時代企業(yè)英雄的一方之地。
亞布力中國企業(yè)家論壇是中國最具影響力的企業(yè)家思想交流平臺之一，有“中國達沃斯”之稱，2001年創(chuàng)立至今，擁有包括劉永好、陳東升、田源、馬云、郭廣昌、雷軍、李彥宏、潘石屹在內(nèi)的74位知名企業(yè)家。
具備如此高規(guī)格，今天的亞布力論壇被譽為培養(yǎng)企業(yè)家的“黃埔軍?！?，中國主流企業(yè)家的精神“道場”，這個飛揚在風雪之上的時代風向標也有了“中國達沃斯”之稱。可以說，數(shù)年來，亞布力論壇見證著一波又一波企業(yè)的壯大成長，也展現(xiàn)著新時代下優(yōu)秀企業(yè)家的價值與精神。
因而，能出席這場盛會對各個領(lǐng)域的行業(yè)來說，都會是一種殊榮的象征。而于個體而言，這也是企業(yè)家創(chuàng)新精神和企業(yè)家價值被社會逐步認同的標志。從這個意義看，便不難理解，衡水老白干登上這個舞臺，其實是外界對其成長與變化給出的一種客觀褒獎。
正如在2020年這場大考中，衡水老白干依然表現(xiàn)出了自身強大的反脆弱能力。在新冠疫情的沖擊下、逆全球化思潮的挑戰(zhàn)下、中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的壓力下，衡水老白干遵循高質(zhì)量發(fā)展路徑，積極應對變局下的挑戰(zhàn)，從而讓行業(yè)看到了一個愈加堅韌創(chuàng)變的衡水老白干。
在此次論壇現(xiàn)場，河北衡水老白干股份有限公司總經(jīng)理王占剛發(fā)表了以《大考下的衡水老白干發(fā)展之路》為主題的演講，針對疫情和現(xiàn)行經(jīng)濟壓力，衡水老白干在積極支援抗擊疫情的同時，也更堅定的提出“堅持戰(zhàn)略定力，堅持做好產(chǎn)品，堅持提升品牌力，堅持做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展道路。
即使在變局之下，也有很多東西是不變的。衡水老白干之所以找到面對危機的“免疫力”，或許正是源自足夠的戰(zhàn)略定力，變革的創(chuàng)新動力，還有對高品質(zhì)的匠心追求。
2
獲300多企業(yè)領(lǐng)袖點贊，
衡水老白干1915成“C位”
在這場盛會上，衡水老白干1915成為了衡水老白干最吸睛的秘密武器。
2020亞布力論壇夏季高峰會歡迎晚宴上，衡水老白干1915被指定為晚宴用酒，獲得了在場企業(yè)家的一致好評點贊，衡水老白干1915再度成功“出圈”。更具看點的是，這一次的圈粉陣勢也足夠壯觀，邀國內(nèi)300百余名企業(yè)家一同品鑒，釋放的口碑影響力自然不可小覷。
現(xiàn)場，亞布力中國企業(yè)家論壇創(chuàng)始人、主席田源提到，1915年衡水老白干獲得了國際金獎--巴拿馬萬國博覽會甲等金獎，在1915年，陳獨秀同志在上海創(chuàng)辦了新青年，開展了中國的“新文化運動”。今天也要發(fā)揚“民主”和“科學”的優(yōu)良傳統(tǒng)，延續(xù)1915年的榮耀。
事實上，衡水老白干1915從未缺少高光時刻。自上市以來，衡水老白干1915屢獲獎項，乃至被業(yè)內(nèi)人士稱為“金獎專業(yè)戶”。2018年，世界烈酒大賽，衡水老白干1915征服世界味蕾，攬獲“雙金獎”和全場最佳；2019年，獲得全球四大質(zhì)量獎之一的全國質(zhì)量獎；2020年，衡水老白干1915榮獲2020年世界食品品質(zhì)評鑒大會最高獎—特級金獎……除了這些獎項加持，衡水老白干1915的身影還閃耀在多個國際交流場合和國內(nèi)高端會議之上。
2019年3月，衡水老白干1915亮相紀念中法建交55周年的接待宴會上。
2019年4月，國際領(lǐng)袖北京之夜--中德經(jīng)貿(mào)合作交流晚宴上，衡水老白干1915作為招待用酒。
2019年6月，在世界領(lǐng)袖與企業(yè)領(lǐng)袖高峰會上，衡水老白干1915被主辦方選為“國禮”贈送給世界各國領(lǐng)袖。
2019年9月，世界經(jīng)濟與環(huán)境大會在京舉行，大會官方指定用酒衡水老白干1915以國際主流香型口感受到國外政要的一致好評。
2019年11月，衡水老白干參與第三屆世界冀商大會，衡水老白干1915作為招待用酒。
2019年12月，衡水老白干1915作為鳳凰網(wǎng)財經(jīng)高峰論壇唯一指定用酒。同月，衡水老白干1915再次入選,成為“第四屆中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展高峰論壇”指定用酒。
長期以來，能夠作為國家重要宴會和高端會議用酒的品牌，其實力必然是得到行業(yè)公認的。茅臺、五糧液一度以這樣的身份標簽在消費者心中獲得了高端名酒品牌占位，這種品牌符號化運動，在高端酒陣營中，早已達成了一種默契。而真正被選為代表品牌，優(yōu)中選優(yōu)，更看重的其實是產(chǎn)品本身不可替代的品質(zhì)力，這并不是所有品牌都可以具備的優(yōu)勢。
在酒說看來，衡水老白干特有老白干香型，自帶“不上頭”基因，獨特的地缸發(fā)酵工藝，雜醇油含量低，契合今天飲酒健康化趨勢，加上強化“好酒不上頭”定位推廣，衡水老白干在高端市場上已經(jīng)成為潛力選手。
而近年來，衡水老白干1915多次亮相贊助高端商務(wù)場合，持續(xù)壘高品牌勢能，俘獲了一批高凈值人群粉絲的同時，也向行業(yè)詮釋了衡水老白干香型的獨特價值與溢價能力。這種高舉高打的品牌傳播方式，在市場層面上也初顯成效。
今年上半年，在疫情籠罩下，商務(wù)用酒消費場景幾乎被凍結(jié)的形勢下，衡水老白干的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品取得較好成績，這顯然預示著衡水老白干高端化進程正加速推進。
3
這是衡水老白干下的一手“妙棋”
這場亞布力論壇，給衡水老白干帶來的不止是品牌價值的提升，更精彩的是這背后還藏了一手妙棋。
如今，衡水老白干抬高槍口，搶占高端賽道的決心比任何時候都表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。圍繞高端發(fā)力，衡水老白干接連布局出招。今年，衡水老白干持續(xù)刷新品牌傳播高度，從深化高端聯(lián)盟制到推進“百強萬企”工程，從發(fā)動萬場品鑒到升級地面氛圍，衡水老白干打出“河北最熱銷的商務(wù)用酒”口號，直擊消費者心智。
從這些密集式的品牌動作看，衡水老白干無疑是在為搶奪高端市場話語權(quán)而戰(zhàn)。這次通過亞布力大傳播，同樣也是在為品牌沉淀資產(chǎn)，為打開高端市場做先手準備。
有業(yè)內(nèi)人士對此表示，大手筆投入亞布力論壇，衡水老白干更在意的或許不是面子功夫，而是這場論壇能為其帶來什么樣的后續(xù)市場賦能。一方面，贏得數(shù)百名企業(yè)領(lǐng)袖的認可，足以印證衡水老白干的硬核品質(zhì)，“不上頭”聲音被進一步放大。另一方面，與中國最具影響力的亞布力中國企業(yè)家論壇深度合作，則凸顯政商對衡水老白干品牌青睞，后續(xù)借助其豐富的企業(yè)家資源和成熟運作體系，持續(xù)與頭部企業(yè)家互動，可進一步助力高端產(chǎn)品圈層開發(fā)，壯大市場基礎(chǔ)。
這么看來，衡水老白干的這套營銷邏輯，其實遠比想象得更長遠。收割頂級流量的背后，為自己開出一片市場自留地，才是衡水老白干的意向所指。
正如衡水老白干并肩同行“戰(zhàn)友”—君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山在這場會上所言，“疫情終將過去，企業(yè)必須做好準備，而這個準備不是說出來的，是學出來的，是做出來的?！睓C遇向來垂青于有準備的人，衡水老白干謀定而后動，已經(jīng)在突圍的路上比其他企業(yè)先行邁出了一大步。
文章來源：酒說訂閱號
