原標題：行業(yè)唯一！王朝錦邑18年XO白蘭地斬獲IWGC大金獎
王朝錦邑18年XO白蘭地成為唯一斬獲2020國際葡萄酒（中國）大獎賽（IWGC）大金獎的白蘭地。但這并不讓人意外。
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大金獎唯一白蘭地
王朝錦邑18年XO白蘭地斬獲權威大獎
備受關注的2020國際葡萄酒（中國）大獎賽（IWGC）日前在山東沃族（蓬萊）葡萄酒莊完滿落幕。
據(jù)介紹，本屆大獎賽秉承國際水準、國內一流、中國特色、常設性大獎賽的定位，堅持嚴格、專業(yè)、規(guī)范、透明的辦賽宗旨，是本著大格局、高起點、國際化、廣泛參與原則的國際化平臺。
大獎賽匯聚中國、法國、澳大利亞、智利、美國、意大利、西班牙等多個國家不同產(chǎn)區(qū)的酒款，包含干紅、干白、桃紅、起泡酒、特種葡萄酒、白蘭地等。
據(jù)悉，大獎賽按照酒樣數(shù)量，從專家?guī)靸入S機抽取適當數(shù)量的專家，對參賽酒款進行打分，保證大賽的專業(yè)性、權威性、公正性、國際化水平以及比賽結果的嚴謹與準確。
大獎賽實行百分制，80-85.9分為銀獎，86分以上為金獎，在金獎中產(chǎn)生大金獎，原則上在得分達到92分及以上的產(chǎn)品中產(chǎn)生，但比例不超過2%。
可以說，酒款稍遜一籌便會被無情剔除，大賽最后選出來的皆是酒中精品。
經(jīng)過統(tǒng)計，2020國際葡萄酒（中國）大獎賽獲獎產(chǎn)品的總數(shù)為170款。其中，獲得大金獎的產(chǎn)品有11款、獲得金獎的產(chǎn)品有86款、獲得銀獎的產(chǎn)品有73款。
值得注意的是，芳香醉人、優(yōu)雅細膩、烈而不燥的王朝錦邑18年XO白蘭地憑借其卓越的品質和口感征服了一眾評委，成為唯一斬獲本屆大獎賽大金獎的白蘭地產(chǎn)品。
實際上，這并非王朝白蘭地首次摘得大金獎。
去年，王朝白蘭地XO就以最高分斬獲2019秋季FISA法國國際烈酒大獎賽（中國區(qū)）唯一大金獎。
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品質、品牌、品類
擁有三大優(yōu)勢的王朝白蘭地強勢來襲
于經(jīng)銷商而言，品質、品牌、品類是選品的三大重要維度。王朝白蘭地則剛好位于這三大維度的黃金交叉點。
眾所周知，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司始建于1980年，是中國第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資外方是世界著名的法國人頭馬集團亞太有限公司。王朝白蘭地工藝亦師承法國，其將世界級的工藝與中國風格相融合，釀造出了具有自己特點的白蘭地。
早在1982年，王朝引進白玉霓、鴿籠白等法國優(yōu)良釀酒葡萄品種，同年開始嘗試進行白蘭地釀造。1984年，王朝將白蘭地車間進行擴建并在次年投入使用，開始白蘭地的規(guī)模化生產(chǎn)。
當時王朝白蘭地車間全部按照國際標準建造，并采用了國際一流的釀造設備。可以說，在當時主流調配的白蘭地市場中，王朝起步便是高端，即使是現(xiàn)在，王朝仍一直以國際標準嚴格要求自己。
1995年，王朝從法國干邑地區(qū)進口了一套夏朗德蒸餾壺，人頭馬派來釀酒師路易負責幫助王朝安裝和調試設備，也為王朝傳授了人頭馬的蒸餾工藝。路易回國后，王朝的技術人員在消化、吸收法國干邑蒸餾技藝的基礎上，不斷地探索、研究、完善形成了王朝自己的白蘭地生產(chǎn)工藝。
25年來，王朝使用天津當?shù)氐陌子衲奁咸言希捎米约旱陌滋m地生產(chǎn)工藝，從發(fā)酵、蒸餾到陳釀，生產(chǎn)出一桶桶具有王朝風格的醇香美酒。在王朝的陳釀車間，貯存著的不只是從1995年開始的每一個年份的白蘭地陳釀原酒，也是王朝從創(chuàng)建初期開始至今的四十年來，對白蘭地不停止地研究與探索。
近年來，白蘭地逐漸成為行業(yè)風口。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國的白蘭地消費量僅為7.55萬噸，2017年，我國白蘭地消費量增長至15.22萬噸，2018年，約為17.25萬噸。2019年，白蘭地逆市飄紅、持續(xù)領漲，進口量達到4679萬升，同比增長13.9%；進口額為10.9億美元，同比增長3.7%，占烈酒進口總額的68.3%。
在此背景下，越來越多的經(jīng)銷商開始關注白蘭地，試圖入局。
湖北一酒商對酒業(yè)家表示，王朝酒業(yè)在白蘭地領域耕耘了數(shù)十年，有著雄厚的實力、深厚的沉淀，在品質、品牌層面更具優(yōu)勢，可以全面賦能經(jīng)銷商，是經(jīng)銷商布局白蘭地品類、搶占風口的優(yōu)質選擇。
據(jù)悉，王朝已于近日推出王朝錦邑18年XO白蘭地在內的三款白蘭地戰(zhàn)略新品，形成了價格劃分明確、風格表達清晰的統(tǒng)一體系。在產(chǎn)品之外，該系列進一步豐富了王朝白蘭地的文化內涵，還拉升了王朝白蘭地的整體品牌高度。
與此同時，王朝方面也對披露了其白蘭地2020年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
產(chǎn)品戰(zhàn)略方面：主推主線系列，以XO和VSOP為主的高端產(chǎn)品；結合市場需求，針對性開發(fā)區(qū)域定制和消費者個性化產(chǎn)品；老一線市場做存量、做主線，新一線市場布局創(chuàng)新定制、做增量。
市場戰(zhàn)略方面：綜合白蘭地優(yōu)勢消費區(qū)域和王朝品牌優(yōu)勢市場，分階段、分策略的推廣各級市場；立足沿海廣東、福建、浙江、上海、天津等核心市場，聚焦目標區(qū)域市場，整合資源，系統(tǒng)深耕渠道；圍繞標準化、樣板化建設白蘭地的市場建設動作和渠道建設，樹立王朝白蘭地的樣板、標桿性終端和市場，構建局部品類優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。
推廣戰(zhàn)略方面：通過高端商務級別的場景打造，形成品鑒環(huán)境、品鑒道具、品鑒物料和品鑒流程的品牌標簽化，打造商務休閑式推廣場景；整合新媒體，以總部制造、區(qū)域推廣的“產(chǎn)推一體”，精準宣傳；結合渠道門店的形象打造，構建“網(wǎng)絡+形象店（形象專柜）”的新型“體驗式銷售”王朝終端氛圍店。
品牌戰(zhàn)略方面：借勢企業(yè)名酒基因，奠定王朝白蘭地的行業(yè)位置；主推原酒真實年份，呈現(xiàn)白蘭地產(chǎn)品的消費價值。
有行業(yè)分析人士認為，隨著國人喝國酒理念的深入人心、王朝酒業(yè)的市場布局的深化、消費者對王朝白蘭地品質的認可，王朝白蘭地必將在市場上掀起一輪中國白蘭地浪潮。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
