原標(biāo)題：聯(lián)手《國家寶藏》超級IP，水井坊第四季度強勢開局、搶占春節(jié)營銷先機
“第一坊”攜手“第一文博綜藝”，千年文明的探秘之旅即將啟程。
日前，水井坊與《國家寶藏》第三季節(jié)目組聯(lián)合“官宣”，將再次獨家冠名《國家寶藏》，集結(jié)包括故宮博物院、布達拉宮、敦煌研究院等在內(nèi)的九大頂級博物館，共同開啟一場超級文化盛宴。時隔兩年，《國家寶藏》或?qū)⒃傧莆幕?jié)目新高潮，有利于水井坊進一步搶占消費者心智資源。
更重要的意義在于，在第三季度營收、凈利潤雙增長背后，強強聯(lián)手《國家寶藏》這一現(xiàn)象級綜藝IP，意味著水井坊“執(zhí)行更有影響力的品牌溝通”這一舉措落地，也是率先打響春節(jié)旺季動銷的重要之舉。
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《國家寶藏》重磅回歸
水井坊積極布局第四季度
官宣定檔12月6日第三季開播，《國家寶藏》成為熱議話題，再度獨家冠名，是水井坊全力沖擊第四季度和春節(jié)旺季的有力武器。
《國家寶藏》的高口碑有目共睹，第三季延續(xù)經(jīng)典的節(jié)目形式，001號講解員張國立，以及九大博物館的館長天團將集結(jié)亮相。由多位明星與藝人組成“明星守護天團”，他們將與文博守護人攜手帶來“國寶小劇場”演出，用觀眾喜聞樂見的形式去講述國寶故事和傳承守護精神。
當(dāng)然，節(jié)目的最大看點依舊是有著傳奇故事的國寶，今年《國家寶藏》由故宮博物院牽頭領(lǐng)銜，集合秦始皇陵博物館、殷墟博物館、孔子博物館、布達拉宮、三星堆博物館、西安碑林、敦煌研究院、蘇州博物館等八家博物館，它們既有雪域高原的寧靜與神圣，又有中原大地的喧囂與樸素，既有隱秘之地的神秘文明，又有江南水鄉(xiāng)的溫柔俊秀，屆時將帶領(lǐng)觀眾在文化和歷史中遨游。
從目前曝光的博物館和明星陣容來看，最新一季的《國家寶藏》備受期待，在節(jié)目官方微博，有粉絲留言直呼“終于等到你”、“太期待了”等等，不難想象開播后的火熱程度。在前兩季的基礎(chǔ)上，今年節(jié)目將舞美視覺表現(xiàn)方面的全面升級，營造“電影級”的國寶故事演繹，帶來更強的視覺沖擊。
可以預(yù)見的是，這一季的《國家寶藏》或?qū)㈤_啟文博綜藝的新紀(jì)元，作為獨家冠名方，水井坊將進一步強化和《國家寶藏》之間的粘性，通過節(jié)目展現(xiàn)出國寶背后的厚重感、歷史感、文化感，無形之中提升水井坊的品牌底蘊，讓“600年，活著的傳承”的理念更加深入人心。
有業(yè)內(nèi)人士表示，首先，第四季度的重要性不言而喻，選擇和《國家寶藏》再度聯(lián)手，說明水井坊積極布局第四季度的決心和信心。其次，《國家寶藏》12月初開播，從現(xiàn)在預(yù)熱到開播，再到節(jié)目結(jié)束，這一時間跨度正好是沖刺第四季度和春節(jié)的最佳時間，水井坊通過節(jié)目圈粉一大波消費者，或?qū)⒂行Ъぐl(fā)消費者的購買欲望從而助力終端動銷。
對于第四季度的發(fā)展規(guī)劃，水井坊將聚焦宴席、送禮、高端品鑒會三大主要戰(zhàn)場，同時將圍繞以動銷為主導(dǎo)的行銷策略、執(zhí)行更有影響力的品牌溝通、提升營銷費用投放效率等為關(guān)鍵發(fā)力點。這些動作水井坊已開始執(zhí)行，攜手《國家寶藏》便是執(zhí)行更有影響力的品牌溝通的動作之一，相信水井坊接下來在品牌、市場等層面的動作更加值得期待。
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將“傳承”融入骨子里
水井坊還是那個水井坊
不得不說，《國家寶藏》回來了，那個熟悉的水井坊也回來了。
很多人都認(rèn)為，《國家寶藏》節(jié)目最大的意義，是開啟了公眾對于國寶和傳統(tǒng)文化保護方法的思考，而節(jié)目的熱播，也讓更多人意識到，要讓傳統(tǒng)文化生生不息地傳承下去，最好的方式就是使其融入日常生活之中，使其“活”起來，能夠有溫度、有生命地傳承下去。
這是水井坊一直在做的事情，近年來更是將“傳承”演繹到極致，毫不夸張地說，“傳承”已然成為水井坊的獨特標(biāo)簽。
實際上，水井坊品牌自身便是傳承的最佳載體。坐擁“雙遺產(chǎn)”——奠基于“全國重點文物保護單位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館，以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，正是因為生生不息的代代傳承，才有了現(xiàn)在的水井坊品牌。
雖然與生俱來具備“傳承”的氣質(zhì)，但水井坊積極思考如何讓傳承走進生活中。2018年，水井坊成立中國白酒行業(yè)首個致力于非遺保護的專項基金，開啟包括成都漆藝在內(nèi)的支持項目，邀請國內(nèi)外頂級設(shè)計師為傳統(tǒng)“非遺”賦予新生等一系列舉措，踐行文化的守護和新生之道，取得的成績有目共睹。
不僅如此，水井坊將非遺元素和產(chǎn)品完美融合，比如博物館壹號瓶身充分運用廈門漆線雕技藝，配套酒具將成都漆器工藝發(fā)揮得淋漓盡致，典藏珍藏和金獅裝兩款產(chǎn)品均汲取南京非遺金箔靈感這項有著2500余年歷史的技藝，井臺珍藏將大漆和蜀繡的非遺技藝完美融合。這些產(chǎn)品都別具匠心，將非遺元素融入其中，賦予傳統(tǒng)文化新的生命力，是水井坊傳承精神的體現(xiàn)。
值得注意的是，水井坊非常注重消費者的參與和互動，將文化傳承落到實處?！俺两綉騽 薄ⅰ八灰苿涌臻g”、“進步酒坊”等動作，水井坊吸引更多消費者親身體驗，從中或感受品牌歷史，或感知中國白酒傳統(tǒng)文化，或認(rèn)知非遺技藝的魅力，極大程度上拉近消費者和歷史的距離。
一個是以千年國寶為載體的經(jīng)典節(jié)目，一個是有著600年傳承歷史的白酒品牌，水井坊和《國家寶藏》再度強強聯(lián)手，將擦出怎樣的火花？12月6日，謎底正式揭曉。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
