我要么是在餐廳看到姜的廣告，要么是在超市看到姜的貨架，要么是在朋友圈看到姜的廣告文案，堪比公司。江雖然成立于2011年，但第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款純高粱酒。在微信文章里搜索蔣，所有關(guān)于蔣文案的文章都出來(lái)了。
江小白文案成功的點(diǎn)在哪里？
江小白在2012年一經(jīng)上市就引起了眾多行業(yè)的關(guān)注，為什么說(shuō)是眾多行業(yè)呢！因?yàn)槟菚r(shí)候我還在深圳一家做3c數(shù)碼的公司上班平時(shí)的營(yíng)銷會(huì)議里面領(lǐng)導(dǎo)多多少少都會(huì)提及一點(diǎn)江小白。我們的部門經(jīng)理還買了一箱江小白來(lái)研究當(dāng)然不好喝就是了，主要就是研究它的文案！總結(jié)一下，江小白酒可以不是很好喝，但是營(yíng)銷宣傳包括文案做得是真的很好，因此很多都在吐槽，江小白是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，酒知識(shí)副業(yè)。
接下來(lái)說(shuō)江小白文案成功的點(diǎn)第一，江小白知道自己的目標(biāo)群體是誰(shuí)馬云和茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良都說(shuō)過(guò)年輕人不喝白酒沒(méi)關(guān)系，等到四五十歲他們會(huì)喝的。這句話說(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象，傳統(tǒng)的中國(guó)白酒行業(yè)的主要的消費(fèi)群體還是圍繞在四五十歲的中年男人身上。而江小白則是把自己的消費(fèi)群體定位在年輕人身上他們可能喝白酒比較少，或者基本不喝。
但是他們都有一個(gè)共同點(diǎn)剛出社會(huì)不久，對(duì)于友情工作愛(ài)情家庭生活等一方面有著自己的憧憬，一方面又有著迷茫焦慮。所以就有了諸如畢業(yè)時(shí)約好一年一見(jiàn)，再聚首卻已近而立之年。你哭了？沒(méi)，我只是對(duì)生活有點(diǎn)兒過(guò)敏 親愛(ài)的@小娜成都的冬天到了，你在北京會(huì)冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)會(huì)想到的人是自己的最愛(ài)，這叫酒后吐真言?已經(jīng)吐了，收不回來(lái)了。
從以上這些江小白的文案，你能提取的關(guān)鍵詞就有畢業(yè)生活愛(ài)情。契合了現(xiàn)在很多年輕人在工作生活愛(ài)情中遇到的不如意和挫折通過(guò)類似耍文藝販賣焦慮等方式引起年輕人的共鳴。第二IP塑造在現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷中離不開(kāi)深入人心的IP塑造，比如賣干果的三只松鼠，不但品牌名稱叫做三只松鼠，而且還用了三只形象豐富的松鼠來(lái)作為自己的品牌代言。
還比如盒馬鮮生那只憨厚可愛(ài)的藍(lán)色盒馬等。而江小白的IP形象就是平時(shí)包裝那個(gè)穿著風(fēng)衣圍著圍巾，看起來(lái)有些形單影只的漫畫形象——江小白。用文案和IP形象搭配的方式讓江小白的品牌形象更加的深入人心，也因此更容易被人記住。如果沒(méi)記錯(cuò)的話江小白好像還特意做了一個(gè)動(dòng)畫片在B站上面上映。在傳媒上一般認(rèn)為文字圖片動(dòng)圖有聲音有畫面的視頻，再加上B站是現(xiàn)在很多年輕人聚集的平臺(tái)現(xiàn)在你明白為什么很多人說(shuō)江小白是互聯(lián)網(wǎng)公司了吧！第三幫用戶表達(dá)江小白的文案，看起來(lái)好像是在說(shuō)江小白的故事，仔細(xì)一品，我艸！這說(shuō)的不就是我嗎？江小白用一段很文藝的話說(shuō)出了我心里一直想說(shuō)，卻不能很好的表達(dá)的話，omg ！ 買它！只身赴約雞毛裝都是酒友裝雞毛比如在一場(chǎng)多年不見(jiàn)的同學(xué)聚會(huì)中，有人有點(diǎn)小成就了，三杯酒下肚，就忍不住在同學(xué)面前炫耀。
大家礙于同學(xué)情分心里不爽，還不好當(dāng)面懟他。這時(shí)候我是不是晚上回去就可以，買瓶江小白回去發(fā)朋友圈了？爸爸收起橫在魚塘上一天的魚竿想要的不過(guò)是和你三分鐘的通話如果你覺(jué)得只有成就才能衡量出息不如不見(jiàn)現(xiàn)代生活中，年輕人和老人之間往往存在著巨大的溝通上的障礙。很多年輕人心里都明白，再不好好孝順，父母就老了。
江小白怎么樣？
謝謝邀請(qǐng)！最近一直在研究相關(guān)的東西，就讓我來(lái)做個(gè)有力的分析吧。哈哈，首先從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，設(shè)計(jì)大方，包裝簡(jiǎn)潔，顏色統(tǒng)一，商標(biāo)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)相得益彰。在茫茫酒海中，一眼就能認(rèn)出這款酒。難怪這酒能一直活躍在朋友圈等各種社交圈，說(shuō)明我從不喝酒。每次去超市的紅酒區(qū)，一眼就把姜吸引住了。那么從產(chǎn)品本身的口感和酒質(zhì)來(lái)說(shuō)，低度酒口感好，綿長(zhǎng)順滑，喝完基本不會(huì)影響第二天的正常行程。這都是朋友送的，哈哈哈，我真的喝不了，主要是酒太爛了，尷尬。