我們當然希望國產葡萄酒也興旺發(fā)達，但任重道遠。相對應的國產葡萄酒卻不甚景氣，家門口的生意怎會輸給外來漢，原因很多，作為一名進口葡萄酒生意的從業(yè)者，試著分析下內在的原因，%的受訪者購買葡萄酒的價格范圍在101~200元之間；整體受訪者平均購買自用的葡萄酒價格約193.6元一瓶。

1、國產葡萄酒為何不敵進口產品？是釀造工藝問題，還是市場營銷問題？

目前進口葡萄酒每年以30%左右的速度快速上漲，一片藍海。相對應的國產葡萄酒卻不甚景氣，家門口的生意怎會輸給外來漢？原因很多，作為一名進口葡萄酒生意的從業(yè)者，試著分析下內在的原因:1.品牌塑造:提起葡萄酒，一般愛好者定會如數(shù)家珍的抖落出“拉菲”、“奔富”等，講到產地又“波爾多”、“勃艮第”一大堆，高大上吧？但提起國產的，似乎從小聽說的就那么幾個牌子，雖也遍布各渠道，但品牌度實在不高，

同樣送禮或宴請，進口是首選，它首先滿足了消費者的虛榮心，這玩意無價又無敵。2.品質.葡萄酒作為食品，消費者對其安全性是高度關注的，那么國內和國外在這方面的落差很明顯，消費者自然會選擇安全性高的。3.性價比.若以為家門囗的一定便宜是大錯特錯的，這和稅收政策有關，所以國內便宜的葡萄酒囗感普遍很差，包裝更是不入眼。

而口感好點的價格卻貴的離譜！近年些甘肅有些酒莊確實釀出了少量的優(yōu)質葡萄酒，但價位多上千，很小眾，相較進口葡萄酒，產地稅收少，質量不錯的進口到國內也就幾十元，口感又不錯，喝進口的消費者有面子，所以國產的不知不覺被甩了幾條街。我們當然希望國產葡萄酒也興旺發(fā)達，但任重道遠，需要從立法、教育、品牌推廣、渠道建設諸方面下大功夫。

2、中國葡萄酒市場真的崛起了嗎？

近日，中國香港貿發(fā)局發(fā)布一份內地葡萄酒消費調查報告，顯示內地葡萄酒市場發(fā)展蓬勃，消費者對酒的需求特征開始細化，其中廣州50%和成都43%的受訪者購買香檳及起泡酒的比例顯著高于整體平均的37%，購買香檳及起泡酒的比例較購買白葡萄酒的比例高；整體受訪者購買桃紅葡萄酒的比例最低，為23%，對于購買自用的葡萄酒，受訪者趨向理性消費。

47%的受訪者購買葡萄酒的價格范圍在101~200元之間；整體受訪者平均購買自用的葡萄酒價格約193.6元一瓶，其中，廣州為205.8元、哈爾濱為204.8元，煙臺為202.1元，受訪者平均購買自用葡萄酒的價格較高，超過200元一瓶。楊征建稱，中國的消費者在葡萄酒消費上有自己獨特的標準，比如更喜歡干紅，喜歡重瓶，喜歡高酒精度酒，喜歡帶盒子的葡萄酒；中國的消費模式相對復雜，比如團購、網(wǎng)購等風行，連朋友圈也能銷售葡萄酒。