茅臺“拆箱令”指的是茅臺前任董事長高衛(wèi)東2021年初提出的規(guī)定，要求茅臺專賣店中茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時(shí)拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則會(huì)對經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。該舉措本意是控價(jià)，卻無意中將整箱茅臺炒了起來。 “拆箱令”本意是為了控價(jià)，打擊黃牛牛貨，推銷消費(fèi)者購買茅臺酒。

2021年春節(jié)前，貴州茅臺酒銷售有限公司頻頻出臺控價(jià)穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售；取消線上“搶購”門檻；宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實(shí)現(xiàn)庫存清零。對于茅臺公司這個(gè)舉動(dòng)，專家表示，拆箱銷售有利于打擊市場囤貨炒作行為，在一定程度加強(qiáng)茅臺的流動(dòng)性，對于茅臺價(jià)格的回落有直接作用。有助于維護(hù)價(jià)格體系的穩(wěn)定，保障消費(fèi)者權(quán)益。可謂是“價(jià)值決定價(jià)格”，隨著茅臺價(jià)格一路飆升，不僅帶動(dòng)專用紙箱、膠帶等茅臺酒的“周邊產(chǎn)品”價(jià)格上漲，就連茅臺公司股價(jià)也一直往上漲，甚至還體現(xiàn)了市場對茅臺行業(yè)龍頭地位的認(rèn)可。擴(kuò)展資料回收群茅臺改稱“貴州汽水”：陳鐸從這周起發(fā)現(xiàn)，他所在的茅臺回收群里，群主的將群名改為“毛子飲料交流群”，回收信息變成了“暗碼”，茅臺稱作是“貴州汽水”，還強(qiáng)調(diào)了自用、收藏。他從群友口中得知，最近市場“風(fēng)聲”緊了，二手販子們也謹(jǐn)慎了不少。陳鐸的說法也在一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商的口中得到了驗(yàn)證，他告訴記者，最近有來公司查的，一下子來了20多個(gè)人，“我們也非常敏感”。他的語氣顯得無奈，“現(xiàn)在賣都得拆箱，茅臺不讓出整箱，箱子他們回收”。記者走訪了濟(jì)南多家貴州茅臺經(jīng)銷商，得到的回復(fù)均一致：“只能散瓶購買，現(xiàn)在沒貨，需要的話先登記?！?

茅臺官方回應(yīng)拆箱售賣的原因是：為了解決茅臺的加價(jià)銷售成風(fēng)問題 。? ? ?最近到了年底，茅臺又再度被大家所關(guān)注，面對著茅臺價(jià)格的上漲，茅臺給供應(yīng)商下達(dá)了100%拆箱令的要求，只是拆箱真的能解決茅臺的加價(jià)銷售成風(fēng)問題嗎？?1、茅臺下達(dá)拆箱令? ? ? 根據(jù)報(bào)道，在很多人眼里，53度飛天茅臺不是酒，而是長期持有的“理財(cái)產(chǎn)品”。市場供需的矛盾，也導(dǎo)致茅臺市場價(jià)格長期失衡——一瓶出廠價(jià)969元的500ml醬香型白酒被炒到近3000元，仍供不應(yīng)求，人們似乎忽略了它還有個(gè)“指導(dǎo)價(jià)1499元”。年關(guān)將至，茅臺酒的需求愈發(fā)旺盛，近日，貴州茅臺向各地經(jīng)銷商發(fā)出通知，將拆箱售賣的比例提高至100%，公司還將加大查處力度。新時(shí)報(bào)記者采訪得知，如此嚴(yán)格的價(jià)格和價(jià)格管控并不是空穴來風(fēng)，卻產(chǎn)生了意想不到的效果——原本在市場上價(jià)格就高的原箱茅臺酒已經(jīng)難覓蹤跡，被坊間稱為“史上最貴紙箱”。“不是價(jià)格更高的問題，現(xiàn)在是沒人敢賣”，一位經(jīng)銷商告訴新時(shí)報(bào)記者。而在二手平臺，茅臺配件的銷售也備受關(guān)注，紙箱、打包條、膠帶等配件均有。? ? ?貴州茅臺銷售公司方面曾在近期向新時(shí)報(bào)記者透露，目前全國正開展穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)的工作，督促各地經(jīng)銷商按照指導(dǎo)意見把酒平價(jià)賣出去。新時(shí)報(bào)記者在貴州茅臺官網(wǎng)查詢得知，截至目前，經(jīng)銷單位會(huì)將1-2月茅臺酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售、不留庫存。2、拆箱令是否真能解決加價(jià)風(fēng)? ? ? 首先，拆箱令來解決問題治標(biāo)不治本。拆箱令到底有沒有用呢？不得不說的確有用，有用的原理是什么？是因?yàn)楫?dāng)前茅臺的市場轉(zhuǎn)賣比較喜歡整箱轉(zhuǎn)賣，這是因?yàn)榇蟛糠值拿┡_黃牛們最喜歡通過整箱轉(zhuǎn)賣的方式來形成市場交易，畢竟整箱轉(zhuǎn)賣特別是未開箱的轉(zhuǎn)賣相對而言品相保存的越好，也越容易長期存儲，所以長期整箱轉(zhuǎn)賣形成了一種趨勢。拆箱令的邏輯就是從根本上打擊整箱轉(zhuǎn)賣，畢竟從目前的市場情況來說，單瓶散裝買賣的都是一般的個(gè)人消費(fèi)者，而整箱買的大部分都是有組織的黃牛，所以拆箱令針對的就是這樣的情況，然而問題是雖然從短期內(nèi)來說，整箱買賣被遏制了能夠解決一定問題，然而治標(biāo)不治本，正所謂魔高一尺道高一丈，現(xiàn)在出現(xiàn)的情況就是茅臺的周邊產(chǎn)品價(jià)格激增，化整為零到了黃牛那里又會(huì)被化零為整，所以拆箱令就是一個(gè)治標(biāo)不治本的政策。? ? ? 其次，當(dāng)前茅臺的問題到底出在哪兒了？當(dāng)前茅臺市場最大的問題是，茅臺已經(jīng)不是單純的消費(fèi)品，變成了一種金融商品，它的很多屬性是金融屬性的，就是大家在炒作茅臺把茅臺作為一種資產(chǎn)來進(jìn)行交易，而不是把茅臺真正當(dāng)作可以喝的一種飲料來講進(jìn)行交易。所以在這樣的情況下，茅臺才會(huì)出現(xiàn)出如此奇怪的暴漲現(xiàn)象，而且市場上出現(xiàn)的現(xiàn)象的是，真正喝茅臺的人大部分情況下不用買，而真正買茅臺的人大部分不會(huì)喝，所以這樣的結(jié)果實(shí)際上讓茅臺成為了一個(gè)非常特殊的東西。再加上各個(gè)白酒企業(yè)實(shí)施，從某種程度上有在暗中推動(dòng)茅臺所謂的收藏市場的發(fā)展，正所謂有這些收藏市場，作為對標(biāo)價(jià)格，才會(huì)讓茅臺的價(jià)格越來越高。 ?? 最后希望茅臺的此舉政策能從法根本上解決加價(jià)風(fēng)氣問題，讓廣大消費(fèi)者真正的受益。

截至2021年11月17日，飛天茅臺市場價(jià)為每瓶2630元（參考價(jià)）。雖然貴州茅臺酒市場建議零售價(jià)為1499元，但想買到一瓶官方價(jià)格的飛天茅臺，除了拼手速、拼會(huì)員指標(biāo)以外，只能靠運(yùn)氣。2021飛天茅臺市場價(jià)多少錢一瓶？截至2021年11月17日，飛天茅臺53度醬香型白酒500ml每瓶價(jià)格為2630元（參考價(jià)）。對于茅臺酒價(jià)格的下跌，市場人士認(rèn)為，可能是受疫情影響，也可能是跟茅臺取消“拆箱令”的消息有關(guān)。所謂“拆箱令”是指2021年年初時(shí)，茅臺公司要求茅臺經(jīng)銷商要80%開箱售賣茅臺，且箱子要回收。一個(gè)月后，拆箱政策升級，拆箱比例從80%調(diào)整至100%。2021年8月，茅臺酒的拆箱政策又?jǐn)U大到精品茅臺和牛年生肖茅臺等。飛天茅臺酒建議零售價(jià)為1499元/瓶飛天茅臺酒，貴州省名優(yōu)特產(chǎn)，是世界三大蒸餾名酒之一。貴州茅臺酒市場建議零售價(jià)為1499元，出廠價(jià)969元。得益于貴州茅臺鎮(zhèn)獨(dú)特的地域環(huán)境和特殊的釀造工藝，飛天茅臺酒具有醬香突出，酒體豐滿，回味悠長，富有層次感的特點(diǎn)，是中國醬香型白酒的代表。貴州茅臺酒香飄世界，得到全世界廣大茅粉的喜愛。但是想以1499元的官方價(jià)格購買一瓶飛天茅臺，“除了拼手速、拼會(huì)員指標(biāo)以外，只能靠運(yùn)氣”。

貴州茅臺終于要改變一如既往的供應(yīng)關(guān)系了嗎？貴州茅臺之所以取消之前的拆箱限令，是因?yàn)樗麄儨?zhǔn)備向市場上面提供一種規(guī)格為12瓶一箱的飛天茅臺酒。眼看時(shí)間已經(jīng)步入了12月，離2022年的春節(jié)越來越近了，在家家戶戶團(tuán)圓的日子里面，對于中國人來說一般都會(huì)選擇喝白酒來增進(jìn)之間的感情。白酒作為中國人血液當(dāng)中固有的文化之一，受到了很多消費(fèi)者的喜愛。作為中國白酒眾多品牌當(dāng)中的第1名，貴州茅臺在成立以來就成為了國內(nèi)外知名的白酒品牌。然而大家對于貴州茅臺的印象就是沒有辦法購買到，在二級市場上面，因?yàn)橘F州茅臺每年的發(fā)行量有限，導(dǎo)致大家在線上以及線下都很難以原價(jià)的方式購買到自己喜愛的白酒。貴州茅臺公司早在很多年之前，也針對這一現(xiàn)象為了減緩市場炒賣白酒的氣氛，所以做出了拆箱令的辦法。一箱裝的6瓶貴州茅臺，全部應(yīng)該拆下來售賣。這樣可以讓更多的人買到白酒。然而根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，貴州茅臺公司準(zhǔn)備向市場上面投放一批整箱裝12瓶的白酒，而這批次的貨物將會(huì)繼續(xù)延續(xù)之前的拆箱令。必須經(jīng)銷商要將整箱的白酒分開售賣。但是也有一個(gè)好的消息流入到了大家的耳朵當(dāng)中，就是此前受到拆箱令政策影響的，6瓶裝的整箱白酒將會(huì)被允許能夠成箱售賣，這讓很多的白酒愛好者們樂開了花。一瓶裝的白酒對于白酒大戶或者十分熱愛喝白酒的用戶們來說，根本沒有辦法滿足。所以整箱的白酒必然會(huì)受到大家的喜愛，但是與此同時(shí)也有很多的問題爆發(fā)出來。在二級市場上面，是否取消拆箱令的整箱白酒，將會(huì)把飛天茅臺的價(jià)格炒到另外的一個(gè)全新高峰。如果真的像這樣，那么白酒的行業(yè)將會(huì)面臨更大的問題和困難，很有可能讓中國茅臺的銷售面臨阻難。但是相信貴州茅臺企業(yè)敢做出這么大的決定，一定已經(jīng)想好了他們的后路，相信在這么多年的白酒銷售之路上面，他們也應(yīng)該掌握了相關(guān)的秘訣，希望在今后的品牌發(fā)展上面，能夠做出讓普通消費(fèi)者們可以買得到，買得起的品質(zhì)白酒。這才是作為中國龍頭白酒企業(yè)，應(yīng)該為消費(fèi)者們做出實(shí)實(shí)在在的事情。

茅臺官方回應(yīng)拆箱售賣的原因是：為了解決茅臺的加價(jià)銷售成風(fēng)問題 。 最近到了年底，茅臺又再度被大家所關(guān)注，面對著茅臺價(jià)格的上漲，茅臺給供應(yīng)商下達(dá)了100%拆箱令的要求，只是拆箱真的能解決茅臺的加價(jià)銷售成風(fēng)問題嗎？ 1、茅臺下達(dá)拆箱令 根據(jù)報(bào)道，在很多人眼里，53度飛天茅臺不是酒，而是長期持有的“理財(cái)產(chǎn)品”。市場供需的矛盾，也導(dǎo)致茅臺市場價(jià)格長期失衡——一瓶出廠價(jià)969元的500ml醬香型白酒被炒到近3000元，仍供不應(yīng)求，人們似乎忽略了它還有個(gè)“指導(dǎo)價(jià)1499元”。年關(guān)將至，茅臺酒的需求愈發(fā)旺盛，近日，貴州茅臺向各地經(jīng)銷商發(fā)出通知，將拆箱售賣的比例提高至100%，公司還將加大查處力度。新時(shí)報(bào)記者采訪得知，如此嚴(yán)格的價(jià)格和價(jià)格管控并不是空穴來風(fēng)，卻產(chǎn)生了意想不到的效果——原本在市場上價(jià)格就高的原箱茅臺酒已經(jīng)難覓蹤跡，被坊間稱為“史上最貴紙箱”。“不是價(jià)格更高的問題，現(xiàn)在是沒人敢賣”，一位經(jīng)銷商告訴新時(shí)報(bào)記者。而在二手平臺，茅臺配件的銷售也備受關(guān)注，紙箱、打包條、膠帶等配件均有。 貴州茅臺銷售公司方面曾在近期向新時(shí)報(bào)記者透露，目前全國正開展穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)的工作，督促各地經(jīng)銷商按照指導(dǎo)意見把酒平價(jià)賣出去。新時(shí)報(bào)記者在貴州茅臺官網(wǎng)查詢得知，截至目前，經(jīng)銷單位會(huì)將1-2月茅臺酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售、不留庫存。2、拆箱令是否真能解決加價(jià)風(fēng) 首先，拆箱令來解決問題治標(biāo)不治本。拆箱令到底有沒有用呢？不得不說的確有用，有用的原理是什么？是因?yàn)楫?dāng)前茅臺的市場轉(zhuǎn)賣比較喜歡整箱轉(zhuǎn)賣，這是因?yàn)榇蟛糠值拿┡_黃牛們最喜歡通過整箱轉(zhuǎn)賣的方式來形成市場交易，畢竟整箱轉(zhuǎn)賣特別是未開箱的轉(zhuǎn)賣相對而言品相保存的越好，也越容易長期存儲，所以長期整箱轉(zhuǎn)賣形成了一種趨勢。拆箱令的邏輯就是從根本上打擊整箱轉(zhuǎn)賣，畢竟從目前的市場情況來說，單瓶散裝買賣的都是一般的個(gè)人消費(fèi)者，而整箱買的大部分都是有組織的黃牛，所以拆箱令針對的就是這樣的情況，然而問題是雖然從短期內(nèi)來說，整箱買賣被遏制了能夠解決一定問題，然而治標(biāo)不治本，正所謂魔高一尺道高一丈，現(xiàn)在出現(xiàn)的情況就是茅臺的周邊產(chǎn)品價(jià)格激增，化整為零到了黃牛那里又會(huì)被化零為整，所以拆箱令就是一個(gè)治標(biāo)不治本的政策。 其次，當(dāng)前茅臺的問題到底出在哪兒了？當(dāng)前茅臺市場最大的問題是，茅臺已經(jīng)不是單純的消費(fèi)品，變成了一種金融商品，它的很多屬性是金融屬性的，就是大家在炒作茅臺把茅臺作為一種資產(chǎn)來進(jìn)行交易，而不是把茅臺真正當(dāng)作可以喝的一種飲料來講進(jìn)行交易。所以在這樣的情況下，茅臺才會(huì)出現(xiàn)出如此奇怪的暴漲現(xiàn)象，而且市場上出現(xiàn)的現(xiàn)象的是，真正喝茅臺的人大部分情況下不用買，而真正買茅臺的人大部分不會(huì)喝，所以這樣的結(jié)果實(shí)際上讓茅臺成為了一個(gè)非常特殊的東西。再加上各個(gè)白酒企業(yè)實(shí)施，從某種程度上有在暗中推動(dòng)茅臺所謂的收藏市場的發(fā)展，正所謂有這些收藏市場，作為對標(biāo)價(jià)格，才會(huì)讓茅臺的價(jià)格越來越高。 最后希望茅臺的此舉政策能從法根本上解決加價(jià)風(fēng)氣問題，讓廣大消費(fèi)者真正的受益。